天猫|年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件“装饰品”火了( 三 )

为了适应亚洲女性防晒的需求，富尔顿在鸟笼伞在以前的基础上做了透明防晒，同时增加了各种风格花纹的款式，从以前单一的纯色边，到现在英伦风、甜美风、联名款。

包包伞、空气伞更多的是从便携度、外形下功夫，反向折叠伞则是切中消费者更为多元的需求。反向折叠伞是一款反收的雨伞，和常规的雨伞相比，反向伞湿面在内，雨水被伞布包裹住。

据左都介绍，消费者新的需求体现在产品的附加价值上，比如在伞上添加电筒照明的功能，伞会设计得更小、更精致等，品牌则关注到了消费者雨天上下车的痛点，受到市面上一款反向长柄伞的启发之后，团队经过研发和改进，将反向长柄伞改变成折叠伞，推向市场。

“天猫超级品类日期间，左都参与了直播、自播、聚划算等多种营销方式，并尝试和头部大V合作，在活动期间做好种草拔草及站内的流量承接，让天猫上更多的年轻用户了解左都。 ”左都品牌运营负责人告诉《天下网商》。

鸟笼伞、反向折叠伞

国风伞也逐渐成为一部分消费者的“心头好” 。在洞察了小众圈层的文化之后，天堂伞将实用和美观结合，设计出了更具凸显个性化的伞具产品，去满足当前年轻人的高格调需求。在天猫平台上，国风伞开始在古风、汉服爱好者的圈子风靡。

在采访中，上述品牌都表示开始通过洞察所属品类的细分趋势变化，实现人群的捕捉和圈定，在这个过程中，天猫超级品类日成为重要的支点之一。

作为已经深入消费者心智的IP ， “天猫超级品类日”自创立之初，便致力于深挖消费趋势，研究细分品类的成长趋势。通过与各品类头部品牌联手打造超级品类日，快速引爆消费者的认知，加速潜力品类的市场升级。

供应链模式迎来新升级
对于行业和品牌来说，天猫超级品类日的价值不仅在于趋势品类挖掘、成熟品类焕新，也在助力供应链模式的升级。本次通过天猫超级品类日，得以让天猫供应链优选平台首次打通了文创品牌与传统品牌的双向授权链路，并在文创伞趋势场景中落地应用。

1984年创立的天堂伞，已经是国内制伞业龙头企业之一。面对新时期的消费群体的新需求，天堂伞发现，这届消费者更追求视觉冲击、不惧展现自身的与众不同，愿意为情感需求和文化创意买单。

针对这些特点，品牌开发了一系列文创产品，如针对文博爱好者的博物馆系列IP合作款：大英博物馆系列、国家博物馆系列、梵高博物馆系列、冬宫博物馆系列等。

国风伞、文创伞

其中，在天堂伞和大英博物馆的IP合作中，天猫“供应链优选平台”首次打通了文创品牌和传统品牌双向授权的合作模式。该平台以淘系的海量优质商家作为核心供应链资源，帮助IP、品牌方、内容方找到优质供给。低入驻门槛， “一件代发”“实时分账”“0”平台成本，快速匹配对接资源等优势，帮助潮伞品牌提升经营效能。

据悉，今年平台会投入大量产品开发资源，进一步升级迭代，天猫“供应链优选平台”将成为线上OEM(代工生产)白牌供应链优选解决方案平台，在更多的场景中落地。

天猫超级品类日期间，天堂伞在站内外的营销中，联合平台IP一并发声，参与品类日大促活动、百亿补贴、达人直播等活动，在各个渠道开售IP款、国潮款、插画设计款等产品。这几款新产品的破圈，让天堂伞的品牌形象焕发新生，也让不少年轻消费者重新关注天堂伞。