天猫|年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件“装饰品”火了

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天下网商杨洁
编辑吴羚玮

“不感兴趣。 ”这是2004年，Wpc.品牌创始人中村俊也从父母手上接管公司时候的第一反应。这家当时有着20年历史的公司主营雨伞业务，中村俊也不感兴趣的原因在于——伞具行业太“老气” 。

彼时，放眼全球市场，伞是寻常物，是用来遮风挡雨的日用品，伞具行业，没有出现时髦洋气的外形创新，大多数消费者也没有所谓品牌的概念。

18年后的今天，不论是在大街上，还是在社交平台上，消费者开始用各式各样的雨伞，去搭配不同服饰，适配不同的场景。对年轻人而言，伞不再只是功能性用具，更像是展现自我个性、彰显品味的“饰品” 。

在天猫上，伞行业也正迎来升级。来自天猫超级品类日的洞察显示，伞品类为天猫居家文创行业的Top品类，且保持连续多年增长。 2022年将成为“伞”的升级元年，该品类预期增速超20% 。

消费者不断涌现的新需求，倒推伞行业的品牌经历着一轮新的设计变革，空气伞、包包伞、文创伞……这些新鲜的名词，让整个品类迎来了爆发。

这个品类，成为女孩们第三件装饰品
“出街必带三件套，墨镜、帽子、雨伞。 ”在社交平台上，博主“清画”这样写道。

在她的每日穿搭中，穿基础简约款，可以搭配奶茶色系雨伞；穿甜美小裙子，复古花色太阳伞可以增加春天的味道；出门运动时，便携折叠的小雨伞可以是斜挎的花瓣包；在阴雨天，撑开的伞底下，可以让人看到罗纳河的星空……

很长一段时间，雨伞与时尚两个词，很难扯上关联。而今，伞逐渐成为女孩们继包包、口红外的第三件装饰品。雨伞的“破圈” ，是如何演变的？

第一，消费人群的更迭是需求变化无法绕开的大背景。 80年代，传统伞品牌通过供销社的网络迅速铺开，那时，人们买伞主要是遮雨应急，更多的是对“有”的追求。

随着90、00后成为消费主力军，大家开始追求适合自己的好产品，开始从追求“有”到追求“好”——实用性不再是年轻人对于伞品类消费的决定因素，颜值、便携度、创新设计、视觉冲击，都是年轻人买单的理由。

第二， Z世代风格化的需求，使得雨伞有了更多场景的应用。商务出行可以选用质感厚重的颜色、夏季多选择小巧五折伞、街拍中用复古水墨风来作为小心机搭配……就像每个妆容搭配不同颜色的口红一样，大家不再是用一把伞“走天下” ，年轻人的每个社交场合，都需要不同风格的雨伞来适配。