芯片|新信息 | 营销驱动的美妆品牌：我吹牛，不上税( 三 )

小红书搜索页面除了品牌本身，消费者信赖的“种草”“测评”也被频频爆出数据造假。
1月5日， “小红书封禁39个涉嫌违规营销品牌”引发关注，登上微博热搜榜第一。据媒体报道，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4～5元。博主成了宣传手段，素人竟然也成为了宣传手段。
而很多美妆直播，为了抓住更多受众人群，在宣发词汇上，绝对化的词意也大肆出现，如速效、超强、全方位、特级、换肤、祛除皱纹等。如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的。这也是以快手电商为代表的电商平台严格管控平台内容的最直接原因。

营销固然是消费者接触品牌最直接的方式，但消费者的觉醒也应该让品牌意识到消费者最终需要的还是安全有效的产品。
营销不可或缺，但品牌也应当借助大数据手段，深度洞察用户价值，帮助用户找到更适合他们的产品。用品质说话，用体验说话，美妆品牌牛吹得再大，还是需要上上税。