编辑王淼营销看点关注一切有趣有料的品牌营销动态|229万人在线申购，但茅台App不想只「卖酒」( 四 )

不止虚拟偶像、包括手游中的角色在过去一年也是各大品牌联动的优质标的，毕竟不少粉丝都愿意为爱发电，不仅能给品牌带来一波新流量，也更易完成销售转化。
翻涌的二次元红海和火爆的虚拟经济，让虚拟IP自带话题度和流量，也给品牌营销提供了新的思路。当然目前大多虚拟IP的商业化主要围绕广告业务和直播卖货两大途径，具体到长线运营及IP本身的盈利模式仍待未来进一步探索。
07.百年品牌踏进转型跑道，五芳斋推虚拟艺人IP
3月29号，百年老字号五芳斋正式推出虚拟艺人IP五糯糯，据官方介绍，五糯糯不仅是五芳影业的首位AI虚拟艺人，未来还将以五芳食坊主理人的身份通过内容分享加深与Z时代群体的交流互动。
配合虚拟艺人的官宣热度，五芳斋也将于端午节推出与新IP的联名产品，作为今年传统节日营销节点的话题性产品。通过拥抱数字化、抓住虚拟经济和内容营销的趋势，作为国产百年老字号品牌，五芳斋近两年一直在打破固有的品牌认知，不断吸引年轻消费群体的注意力，不断提升品牌的创新力、产品力和品牌力。
事实上，就连前文提到的五芳影业，也并不是品牌专门设立的内容出品方或子公司，而是2019年开始五芳斋营销画风突变，在端午等营销节点上通过脑洞创意科幻短片在微博、B站等社交平台上出圈，引来一众网友围观，往后也戏称其为五芳影业，让品牌更像是内容生产方而不是广告出品方。
出圈的品牌创意短片、接受年轻人调侃并愿意与之互动的态度、拥抱新趋势等等一系列创新尝试与转型，也都让这个百年老字号在互联网化的时代找到了新的发展思路。