京东健康|飞奔的视频号，能成为腾讯的“第二曲线”吗？

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作者| 桃乐丝
巨头的日子也不安稳。
前几天腾讯发布了2021年度财报，舆论市场对腾讯的关注分成了两面。一面是游戏业务的萧索，腾讯游戏收入首次退居第二，这让公众对游戏行业的惨淡有了实际感知。
另一面则是视频号的火热。截止2021年12月31日，微信及Wechat的合并月活为12.68亿，同比增长3.5% 。而视频号依附微信生态，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播在用户数及参与度取得突破。

虽然财报上并未明确公布视频号相关数据，但是此前视灯研究院发布《2021 年视频号发展白皮书》数据显示， 2021年视频号DAU已超5亿，较2020年增长了79% ，人均使用时长超35分钟，较2020年增长84% ， 2022年视频号DAU有望达到6亿。
这个数据在短视频行业中意味着什么？媒体报道，截至2021年9月，抖音系DAU约达到6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。快手官方数据显示，截至去年Q3快手DAU达到3.2亿，而Questmobile数据显示，快手Q4季度预计主站日活跃用户数达到2.2亿，极速版DAU达1.2亿。
如果参考这些数据，视频号的用户体量已经超过了快手，直追抖音。
这让公众意识到了视频号的发展速度。 2020年1月视频号上线，半年平台DAU达到2亿，但当时抖音、快手等短视频巨头已经划分市场，视频号的出现被视为腾讯放弃微视、另辟江山的行为，它能否撬“抖快”的蛋糕，公众看法不一。
而现在视频号成为腾讯财报的关键词之一，似乎也真正成为抖快之外的新势力。
视频号发力，短视频行业出现变数了吗？实际上，过去两年里，视频号已经有了不少出圈性的事件。
比如微信创始人张小龙与极客公园创始人张鹏、《乱翻书》主理人潘乱跟进行连麦对谈，成了视频号直播的最大广告；摄影师李政霖在微信视频号进行了流星雨直播，直播视频号的链接刷屏了朋友圈；2021年年底海外歌手组合Westlife在微信视频号举行一场线上直播演唱会，观看人数超过2000万；跨年夜五月天的演唱会观看人数超过1600万。

这些事件说起来都是成功的，腾讯2021年Q4的财报里还专门提到了Westlife的演唱会。
而从这些标志性事件里，能感受到视频号的转变。 2020年视频号刚刚上线之时，行业对腾讯这个依托微信生态孵化出的短视频产品抱有疑问，毕竟此前腾讯系早早出山的短视频平台微视在抖快的挤压下退出江湖中心，秉持着“人人皆可创作”理念诞生的视频号，尚未出现与主流短视频平台之间的明显差异。
而这一年，上半年，视频号被调侃为“中年大叔版抖音” 。一小部分主流短视频创作者涌入，企图在新平台寻找新红利；一部分各类垂类创作者、行业创业者等涌入，他们更加适应微信生态与内容。视频号综合性发展，像一个混合体，用户能够划到无滤镜的大叔，也有抖音味浓郁的年轻人。
下半年，视频号则在迅速迭代，快速与微信搜一搜、看一看、小商店等微信生态产品打通，并补齐直播连麦、打赏等功能，视频号功能在逐渐完善。