3D打印|年轻人的购物车里装着文化自信

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撰文 | 禾雨
编辑 | 岐岐
董明珠曾说：喝茅台酒、穿波司登、买格力空调。
这句话背后，其实折射的是国货崛起，而今天中国品牌的力量也随处可见。
华为拥有全球领先的5G通讯和芯片技术；李宁、波司登亮相纽约时装周；小米、OPPO、vivo取代了三星；海尔、美的重新走进千万普通人家庭。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告指出，国货关注度已经全面反超境外品牌。
而在2016年，人们对中国品牌的关注度仅有45% ，到了2021年，这个数据就上升到75% 。
另一个代表着新国货崛起的数据是：
截止2021年底，入驻拼多多的国货品牌数量同比增长超过270% ，先后涌现出327个过亿品牌。
崛起日本前首相增根康弘曾说：在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。
由此可见，国货是一个国家的底气，是支撑自信的重要力量，而在过去的一百年里，中国国货经历了四个发展阶段。
上个世纪初，中国商品首次走出国门，丝绸、瓷器和茶叶出现在世界级的博览会上。但彼时，国外已经拥有织布机、汽车、电报机。
民族意识的觉醒，推动国内百姓从商的浪潮，国货也自此有了雏形。改革开放后，国货又迎来一次大的变革。
但由于缺乏核心技术，再加上对品牌建设和维护重视程度不高，这个时期的大部分企业，依然只能靠成本和规模优势生存。
中国制造被贴上“劣质”、“山寨”、“廉价”的标签。
不过，当时也出现了一批了不起的企业家，安踏、李宁、海尔等民族品牌就是在这个时期诞生的。
时间来到21世纪，加入WTO后中国逐渐成长为全球第二大经济体，国货开始在手机、汽车等高科技领域开花。
现在，中国已经进入“新国货”阶段。
新国货的“新”是指审美的新、技术的新，国是文化的属性。在这股潮流中，老品牌和新品牌不断地碰撞和融合，出现百花齐放的繁荣景象。
而年轻一代，正在成长为新消费主力。

拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》总结，在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。
其中， 90后群体的占比超过31% ， 00后群体的占比增长至16% 。
在拼多多上，年轻群体购买国货的订单数量大幅上涨， 90后人均国货拼单量从4件增长至7件。
小镇青年更是国货消费的新生力量。
有数据显示，在新国货消费中，小镇青年的群体占比达到17% 。他们最爱购买的国货是手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。
不难看出，不论是城市白领，还是小镇青年，都更倾向于颜值消费和悦己型消费，他们热衷于国货，离不开时代原因。
90、00后出生、成长在科技蓬勃发展的时代，他们亲身经历和亲眼见证着无数个让国人“骄傲”的瞬间。
“神舟五号”完成航天飞行、第一列车组“和谐号”D460次正式开行、嫦娥一号卫星升空、 “天河二号”成为全球最快的超级计算机、工信部正式发放5G商用牌照……
这些里程碑式的事件，是中国迈向科技强国道路上留下的脚印，并深深烙印在90、00后的心上。
对国家的认同感、荣誉感，成为他们支持新国货的源动力。