读懂知乎2021年报，内容变现渐成营收增长引擎( 二 )

随着视频类内容提速多媒介升级，知乎时效性内容消费趋势明显。“刷热点上知乎”逐渐成为用户共识。东京夏奥会、北京冬奥会期间，知乎在用户中留下了“技战术大师”美名，张艺谋在内的开幕式导演团队的多条亲自回答，在24小时内就获得超过近10万的赞同。截止2021年12月31日，知乎时效性内容消费用户渗透率在40%以上，并有效带动了用户规模的自然增长。
业内人士认为，视频化和时效性为代表的内容升级，说明知乎有发现用户需求的嗅觉和执行力。以“获得感”为标准的内容，不仅可以持续为用户增长带来动力，同时拓宽了用户基于内容的消费场景变迁，知乎商业变现的载体和维度也变得更加丰富。
事实也正是如此。2021年第四季度知乎平均月活跃用户数为1.03亿，同比增长36.4%，平均月付费会员数为610万，同比增长102%，付费率提升至5.9% 。在用户数量高增长的同时，用户活跃度保持稳定，付费意愿进一步提升，知乎为上市第一年交上了一份合格的答卷。
（以上图片为知乎授权中国网财经使用）