物联网|38节引爆电商，“她经济”呈现新趋势( 二 )

诚然， “她经济”在消费中的地位将会越来越突出。根据埃森哲的数据，中国有将近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。
她经济的出现，最为明显的一大特点是，除了母婴家居等消费品类外，女性在悦己消费上的趋势越来越明显，同时线上消费能力也在不断提高。
据《QuestMobile 2022“她经济”洞察报告》显示，随着互联网的发展，女性用户的规模正在逐年攀升，活跃用户规模已达全网5.82亿，全网占比提升至49.3% 。

女性线上用户规模在近几年的增长，主要来自于下沉市场用户和银发人群。而随之增长的，还有使用APP的时长和数量， QuestMobile数据显示， 2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时， APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6% 。
在女性用户互联网使用程度加深的情况下，女性消费能力和消费意愿也越来越强，数据显示，线上消费中，女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平，但在近两年，中高消费意愿已经提升2.6%；同时，女性消费能力也做到1000元以上，近两年同比增长1.2% 。

“她经济”越来越强势的背后，是女性独立和悦己意识越发强烈、经济地位不断上升的体现，此外，在品类和领域方面，女性消费需求也更加丰富。
03“她经济”新趋势女性的经济能量正在不断辐射，近两年“她经济”也发展出了不少新趋势。
刚刚过去的冬奥会掀起了一场冰雪体育经济，而以谷爱凌、王濛等为代表的女性体育明星也受到大众瞩目，进而带动更多女性关注体育运动。在这些体育明星的影响下，运动品牌发力推广，一些女性运动品牌和产品受到热捧。
女性对体育运动的参与热情不断提高，无疑能继续推动女性运动经济的发展，目前这一趋势已经十分明显。
此外，在内容传播方面，女性的声音也在持续放大。在各大内容平台、电商直播间等，和女性相关的美妆、穿搭、种草等深受欢迎，成为热门板块，更是催生出像小红书这样以女性用户为主的内容电商平台。

这意味着，女性用户通过内容分享，在不断提升自己的存在感，无论是作为创作者还是受众，都能为内容经济创造巨大的价值。
还有， “她经济”也越来越偏向于中性消费，这一现象也被称为“去性别化” 。主要表现为，和以往偏好消费服饰、箱包等典型女性向消费品之外，现在有越来越多女性的消费偏好正向汽车、数码、游戏等典型男性消费市场拓展，也就是说， “她经济”正在向更多的消费领域扩张。
女性的力量和话语权越来越强大，作为重要的消费中坚人群，各大行业和品牌都必须重视女性的声音和喜好，无论在消费，还是在生活、工作中的各种场景，女性一直都“能顶半边天” 。
作者：航叔