物联网|38节引爆电商，“她经济”呈现新趋势

【物联网|38节引爆电商，“她经济”呈现新趋势】

文章图片

文章图片

0138节来临，电商瞄准女人钱包38节正变得越来越受重视。对于电商而言， 38节也是一个重要的营销节日。
妇女节终于来临，但电商38大促却早已在2月下旬拉开帷幕。从2月27日开始，淘宝、京东、快手、抖音、拼多多等都开启了预售。
天猫38节于2月27日20点开启预售活动，而淘宝的妇女节活动则是从3月2日开始预热、3月4日正式开启，在3月2日~3月8日期间，可以领取超级红包，并享受跨店满减，天猫满200减20 ，淘宝则每满150减10 ，每满1000减50 ，上不封顶。

在27日开启预售的当晚，李佳琦凭7000多万人次的观看量，拿下了28亿的销售额，一向热衷于“造节”掀起购物狂欢的淘宝，这次的38大促活动看起来也非常熟练。
而京东的38大促开启更早，从2月24日开始预热， 3月1日开启专场，在各热门会场都有领券满减活动，比如美妆精选满199减100 ，国际美妆跨店满299减100 ，等等。和淘系相比，京东在大促推广上的表现略显低调和平淡，但值得注意的是，京东似乎有意通过给美妆直播曝光吸引女性用户，来触达自己并不擅长的消费群体。
与两大传统巨头相比，抖音快手这对电商新秀在今年的38大促中表现得更为积极。快手从2月9日就开启了活动，并推出38悦己节，而抖音商城也早早推出了38女王节，在具体的玩法上也非常具有内容平台的特色。

抖音38节主要活动有好物直播间、行业任务赛、全民任务赛、跨店满减翻牌互动游戏等，意在拉长用户使用时长，而快手也有像“集花瓣”这样的玩法，通过分享、邀请的方式来进行拉新，还推出“人参果计划” ，鼓励主播拉新客。
对于拼多多而言， 38大促也是年度S级的大型营销活动，主要玩法则是平台免费补贴跨店满减、妇女节跨店全减补贴活动，两大活动都显示出拼多多常用的补贴和佣金策略。
从目前主要电商平台的38大促活动情况来看，作为年后第一个重要的大促节日， 38电商大促赶在春节大促的余温还在时，跟上女性话题，时间点也是非常微妙。
不过，和以往相比，今年的电商38大促也有了新的变化。
对于消费者而言，在电商多年的造节促销攻势下，很多人已经对电商的节日促销感到疲劳，而电商对38大促的态度也有了很大转变。
在早些年，各大电商乃至其他互联网平台都非常重视这一节点，争相推出各种噱头吸引女性消费，而今年则是删繁就简，更为纯粹，各种“女生节”“女神节”“女王节”开始向妇女节回归，很多直接定义为38节，融入到常规大促的行列当中。
2线上“她经济”依然强势38大促一直都是各大电商平台中的年度S级营销活动，之所以能够持续多年，是因为“她经济”一直很强势。
作为一种消费现象， “她经济”这个词早于2007年就被教育部收录为汉语新词，这一现象的出现，意味着女性消费能力已经成为经济发展的一大重要助推器。