用户|产品游戏化价值及实操思路解析( 二 )

休闲游戏本身规则简单易于理解，操作门槛低，关卡耗时短，适合各类人群，因此也成为了游戏化设计首选。
现在大多数以休闲游戏类型为参考进行设计，例如淘宝的芭芭农场这类典型的经营养成类游戏，通过培育人、树木或动物以取得成果，以及省钱消消消这种益智消除类游戏，通过相同元素配对消除来获胜。

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（图片来源于淘宝-消消乐）
另一种则是采用游戏辅助系统，即通过任务体系、故事结构、装备、排行榜、工会等为游戏核心系统提供成长资源。
典型的产品设计包括现在各大APP均具的会员体系，在私域运营中尤为重要，知乎的徽章模块则与游戏的成就系统类似。

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（图片来源于知乎-徽章系统）
笔者认为从根本上来说，产品游戏化其实是用游戏设计思维进行产品功能设计，让用户愉快地“玩”产品。
2. 产品游戏化价值当一款产品以成功的游戏化设计呈现给用户能够通过游戏化给产品带来什么？

用户沉浸且投入于产品中，激发用户忠诚度。
而参与其中的用户通过持续完成任务获得成就感，提高用户留存。
给用户带来情感体验使其自发分享裂变，增加新用户。
大量用户参与产生用户行为，提升用户日活。

这些便是为什么要将产品进行游戏化设计。
3. 产品游戏化思路那么接下来则正式开始考虑如何更好地实现产品游戏化。
首先在你想要用游戏提升产品价值的时候，你是否考虑过你的产品是否真正适合游戏化？又或者能够游戏化到什么程度？
在回答以下几个问题后对于上述问题应该能够有所判断：

你的产品属于什么行业？
to B还是to C？
用户群体是什么样？
产品调性如何？

目前普遍采用游戏化设计的大多是电商、教育或音视频等泛娱乐APP，这类APP的娱乐属性及用户群体的接受程度本就适合采用游戏化设计。
而工具类、to B的产品就完全不能够进行游戏化设计了吗？
那么这个问题留给各位共同思考或在评论区进行讨论。
其次，产品用户画像如何？
关于用户画像，Richard Bartle将游戏中玩家划分成四个类别：
① 成就型玩家（Achievers）
主要关注的是如何在游戏中取胜或者达成某些特定的目标。这些目标可能包括游戏固有的成就或者玩家自己制定的目标。
② 探险型玩家（Explorers）
探险型玩家尝试在虚拟世界的系统中寻找一切他们所能找到的东西。
③ 社交型玩家（Socializers）
社交型玩家享受在游戏过程中与其他玩家的互动，他们喜欢利用工会和团队的机制来进一步强化自己的社会存在感。
④ 杀手型玩家（Killers）
杀手型玩家又可以分为两类：有一类杀手型玩家在游戏中是为了显示他们能力的强大，还有一类杀手型玩家的目的是骚扰或者激怒其他人，也被称为破坏者。
在对产品用户画像进行分析后可与四种游戏玩家类型进行匹配，玩家类型比例不同，则设计目标的偏向不同。
对于成就型玩家较多时可采用徽章、积分系统、成就、排行榜等元素对玩家进行成就激励。
对于探险型玩家则可在产品或者营销活动中设计一些彩蛋，或设计多样的活动规则令其进行探索。
对于社交型玩家则可用工会、团体等设计，激发用户建立与自己相似的群体，在群体内进行人际关系互动，而在群体外则会通过维护所属群体价值以获得自我价值。