天使轮|为什么互联网平台都在做电影营销？( 三 )

而由于互联网平台受众与电影的传统主流受众重合度极高，一方面让片方可利用平台的庞大流量精准施策，直击目标观众群体；另一方面也能够为互联网平台开拓新的商业模式，丰富平台生态，引流增收。从而实现片方与平台的双向赋能。
当然，对于这些庞然大物互联网平台来说，电影营销这块微薄收入自然不会是第一诉求。通过院线电影，特别是春节档、暑期档、国庆档这类重要档期的头部影片所具备的国民级影响力来为平台带来拉新促活，才是他们真正所需要的。
【天使轮|为什么互联网平台都在做电影营销？】也有一部分平台“醉翁之意不在酒” ，最典型的就是抖音。
身为当下互联网电影营销的头部平台，抖音似乎在很久之前就展现出了对电影行业的兴趣。自2020年以来，已经陆续参与出品了多部院线电影。同时像在《赤狐书生》《盛夏未来》这种深度合作的项目中，抖音既是出品方也是宣传平台，协同影片举办了许多创新、有趣的营销活动。
今年春节档前，在字节跳动收购在线票务平台影托邦后，抖音迅速联合展开相关动作，通过销售优惠电影票等手段进一步为平台电影生态赋能。

无独有偶，在今年春节档电影营销大展拳脚的B站，也早已换上了出品公司的身份，参与了多部影视作品的投资。
对于这部分有意进军电影领域的平台而言，门槛较低、效率又高的电影营销是它们向电影上游深入的绝佳抓手。
总体来看，互联网平台参与电影营销的逻辑并不复杂，通过这种合作能够为双方带来的收益也十分具有诱惑力。纵使今年春节档的票房下滑为行业与市场带来了一些负面情绪，但很显然，作为国民级娱乐产品的电影，依旧处在全网的流量中心，依旧是互联网平台的必争之地。
我们有充分理由认定，在接下来的很长一段时间里，互联网平台必然作为电影营销的主体，以更加多元的形式深入进我们的生活中来。