天使轮|为什么互联网平台都在做电影营销？( 二 )

目前在电影营销方面，微博仍是非常具有竞争力和不可替代性的一家互联网平台。在宣传的时效性、传播力度以及营销方式上都有显著优势。

抖音

能够与微博一战的自然只有抖音了。这位互联网界的“紫微星” ，凭借独树一帜的用户个性化分发机制迅速成为电影营销界的新顶流。
许多主流影片都会选择在抖音平台开设官抖，投放短视频物料。而依托于短视频平台的特性，除了常规物料以外影片还能够结合受众打出精准的差异化营销牌，如近两年间击中广大用户的“哭片” ，背后就有抖音为代表的短视频平台的极大加成。
除此以外，抖音平台自身也在逐渐发力电影营销，针对不同影片的特点，抖音通过制造话题活动，联动大V号召用户二创，为电影角色开设官抖，以及观影团、云首映、抖音直播乃至购票页面引流等多种玩法来吸引观众。

（抖音联动《奇迹·笨小孩》开设影片角色官抖）

快手

快手与抖音同为头部短视频平台，因此在电影营销玩法方面也有许多相似性。相较抖音而言，快手的电影营销起步稍晚，动作也相对较小，在入局电影营销初期曾集中宣推了一批国产大片、引进电影和《风平浪静》《沐浴之王》《我的姐姐》等中小体量的国产影片。

自去年以来，快手基本放弃了与抖音争抢院线电影份额，而是结合其自身下沉市场属性，转向网络电影的线上营销重点布局，也取得了不错的成绩。

B站

B站也是近来动作非常密集的新兴互联网平台。从它的一系列动作来看，其营销模式与微博平台有一定相似性。
与B站合作的影片大多会采用开设官方账号进行物料投放的形式进行基础营销。 B站则会通过策划自制节目、定制活动，以知名UP主带动普通用户参与二创，协同片方采用直播等形式来进行深度营销。

（《四海》在B站独播“四海歌会”）

知乎

问答类平台知乎与电影营销亦有紧密关联。该平台与豆瓣的定位有一定重合，影片一般会采取主创入驻分享问题的形式来进行映前营销。
值得一提的是，除了图文类内容外，知乎也会联动平台大V ，采用与影片主创共同直播的形式来为影片宣传。

虎扑

虎扑是国内互联网平台中为数不多以男性为主要用户群体的平台，因此尽管在平台流量上较一些平台有不小差距，但针对部分以男性受众为目标群体的项目而言却有非常显著的传播优势。
在营销方式上，与虎扑合作的项目大多以主创入驻互动、论坛投放物料，以及线下观影团的口碑营销为主。

淘宝

在一众平台中，淘宝是唯一的纯电商平台，其参与电影营销的形式则是借助淘宝直播间来实现。自2019年《受益人》起，淘宝直播卖票一度成为风靡整个电影圈的新锐玩法，无数新片主创走进直播间与头部主播一同宣传带货，像春节档、国庆档这类重大档期更是绝不缺席。
现在，直播带票虽不再新颖，但这种营销手段依旧被行业沿用下来，成为了主流影片的常规营销玩法。

平台生意经
高速发展的中国互联网已是今非昔比，特别是疫情后云娱乐再起高潮，让广大国民的注意力不断从线下向线上转移，电影营销亦如此。因此，对于这些流量集合体互联网平台来说，入局电影营销，本就是水到渠成。