浮生一日|抓住冰雪营销的「红利期」｜营销看点Vol.16( 三 )

06. 麦当劳x上海美术电影制片厂，共创水墨风品牌短片在一众品牌发力虎年IP、冰雪营销之外，国风主题内容仍能吸引不少用户的关注。
年味上新之际，麦当劳联手上海美术电影制片厂共同推出了一遍国风水墨短片，并发布虎年定制生肖邮票和虎年微信红包封面。一反过往鲜艳、跳脱的风格，「水墨麦当劳」融合中国风的反差风格也引起了不少国外网友的关注和留言讨论。

文章插图
动图截取自官方
据悉，配合新年新品与合作短片的传播，在1月21日到2月6日期间，麦当劳官方也将在深圳万象天地开展新春主题快闪店活动，消费者点餐之余，也可在现场看到水墨动画内容。
07. 摩登天空推出首位虚拟音乐人1月19号，国内最大的音乐独立唱片公司摩登天空举办了一场以「1」为主题的2022年度发布派对，创始人沈黎晖提出「虚拟与现实合一」，宣布在公司传统业务升级的同时，加速布局虚拟业务。
发布会当天，摩登天空正式推出了首个虚拟音乐人IP – Miro，集Mirror（镜子）和Miracle（奇迹）寓意于一身，形象设定由MVM（Modern sky Vision Maker，摩登天空旗下视觉创意厂牌）创作，象征女孩如镜子一样呈现出现实与虚拟之间的折射。

文章插图
动图截取自官方
官方表示，未来Miro 将以音乐为语言表达对新世界的感知，运用音乐、潮流文化等视听语言，打破虚拟与现实的边界，以更加立体的虚拟音乐人形象持续感知和创作。
据悉，2022年摩登天空将推出虚拟草莓音乐节，加入AR体验，进一步探索升级线下场景结合增强现实体检的综合空间。此外，将自有IP拓展成为数字藏品也是其未来业务的一个重要方向。
（文章配图、动图截取均来自企业官方微博发布内容。）