株洲有个南大门！要重振三湘第一商圈，抓住这帮人

被看做宅经济催化剂的Z世代，也是实体潮文化和新消费商圈的忠实客源。
在株洲媒体上，关于“三湘第一商圈”如何重振雄风的话题，牵动着政府和商界人士的心。
这个中心广场商圈和芦淞服饰市场群两个部分的中心商圈，曾经是株洲的地标，往往“你们那有个南大门” ，是其他地方朋友遇见株洲人的开场白……

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曾几何时，这个商圈开始没落，发展空间拓展难、区位优势被电商冲溃、产品创新力量小等诸多问题，也接连爆发。如何破？
硬件的改变不是一朝一夕，也未必改了就有奇效。
反而与其坐等扶持、不如想下自己能做什么？
商圈没落的最显著特征是客流少、消费少，漫步市场群感觉人也还有，只是更像中老年聚集地，不过是过去的消费习惯使然、且还不习惯使用电子商务。
再想远点，再有几年，都老了、谁还来……
突破口就在于此，欲重振商圈，先吸引消费者；欲客似云来、先“征服”Z世代（“95后”和“00后”）。
但道理好懂，知易行难，此处须有“他山之石” 。
【株洲有个南大门！要重振三湘第一商圈，抓住这帮人】日本的秋叶原，是一个百年历史的商圈，从一开始的防火空地，到后来闻名于世的电器街，再到二次元世界的中心，即使到了互联网世代，依然是年轻人的打卡必选地。

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秋叶原的每一次转身似乎都十分跳跃。
但曾经的电器街也遭遇了消费者断层之痛，可商家找到了关联点：旧电器和家电量贩对年轻人吸引力弱，但电子娱乐和游戏设备却是年轻人的心头好。

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于是，电子游戏、动漫产品成了1990年代之后秋叶原的亮色，进而逐步扩展成二次元文化的聚集地，其兴盛程度在电影《唐人街侦探3》中那场盛大的秋叶原COS狂欢游行中可管窥一二。

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做年轻人的潮流聚集地、引爆点，是秋叶原常青的秘密。
对于株洲的中心商圈来说，亦可借鉴。
据《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》显示，诸多新消费潮流的兴起都离不开Z世代的贡献， “Z世代”青年在旅行消费多元化方面发挥着越来越大的影响力，塑造着文旅产业的新面貌。自由灵活，花样新鲜，为情绪买单，则是Z世代新经济风口的三大特征。
服饰，未必只有汉服、国潮，关键够个性；场地，未必要大规模改造、升级，关键有样式。
活动，仍可文化搭台、经济唱戏，关键要年轻。
例如服饰产业的脑洞开大一点，商家个性元素更多点，年轻人穿戴上不重样的国潮去逛街、餐饮，自是一道不用改扩建就能获得的风景。
COS圈、宅舞圈、国漫圈、古风圈、汉服圈……每个圈都小众垂直，却未必不能融入大商圈中，让一直在国内找不到线下情绪释放点的Z世代们，有的放矢、八方汇聚。
真如此， Z世代的生意还有很多，三湘第一商圈有的忙。
刊载于《株洲日报》2022年6月1日“天台时评”版，刊载时有删节
作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人