为什么小红书里3530万篇笔记在聊“怎么做”( 二 )

比如说，在“年度好物推荐”话题的笔记中，点赞数排名第四的笔记为“平价实用的居家小玩意”、“年度抗老好物分享”等等，同样是与生活经验和生活技巧相关——买这些家居用品，能方便生活；用这些护肤品，能做好抗老......

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通过爆款笔记和热门话题能看出，在小红书上，偏向实用的生活经验分享与生活指南的“干货”类型内容非常受到用户欢迎。
02是什么决定了小红书的内容调性？
那么，为什么干货类型的笔记容易在小红书爆火？小红书的内容调性为什么是偏向有用的“攻略”、“指南”性质的？
运营社分析，这种现象的产生，是由小红书的用户心智和内容社区背后的机制共同决定的。
在2013年小红书刚刚诞生之际，其早期产品形态就是一份海外购物指南PDF ，列举了内地游客到新加坡、日本、美国等地后如何买，怎么买的各类攻略。
据@砺石商业评论报道，这份PDF文档在小红书网站上线不到一个月，下载量就达到了50万次。
因此，用户也在使用小红书的过程中慢慢养成了这样的心智：来到小红书，就是为了看对自己能有帮助的笔记。
媒体人@潘乱曾提到，社交网络中一个「滑翔机理论」：
产品的势能跟初始核心用户有关。
即初始用户群体的心智和行为，会决定这个产品日后发展的方向。
用户们来到小红书是为了看有用的内容，有了这样的用户心智和行为基础，小红书则通过不断优化内容社区的相关机制，来“带火”高质量的优质笔记。
运营社此次就针对小红书的搜索机制、首页推荐机制和官方运营动作来作详细拆解。
1）搜索引擎机制，搜出优质内容
根据不久前小红书商业大会上公布的数据，有30%的小红书用户进入APP后会直接开始搜索。
小红书的搜索机制则能展示出对用户而言有高价值的内容。这一点主要体现在“强搜索”逻辑和搜索排名机制这两方面。
①具化搜索场景
首先，小红书会通过“强搜索”逻辑来给到用户一个具体的“搜索场景” 。用户在输入关键词后，系统会自动推荐更加细分的关键词。
比如，在搜索“健身装备”后，系统会推荐“健身装备男/女”、“健身装备推荐”、“健身装备店铺”等其他关键词。
除此之外，在搜索结果页，用户还可以筛选图文或视频内容，或者通过tag分类，进一步搜索自己想了解的内容。
比如，在搜索“美妆”后，用户可以进一步选择“好物”、“博主”、“眼妆”、“教程”等等。

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②保证结果的丰富性
其次，小红书的搜索排名机制，能很大程度上保证用户在搜索后看到更多丰富有用的内容。
在小红书上搜索关键词后，用户可以自行筛选内容。点击“最热” ，就可以看到目前获得点赞、收藏最多的笔记；点击“最新” ，则可以看到在这一关键词下最新发布的内容。

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除此之外，一位从事于小红书流量增长的操盘手@赵子辰Vic曾提出这样一个观点：小红书的搜索展示页是「千人千面」的，即不同的人搜索同一个关键词，出来的搜索结果会有细微差异。
运营社实验后发现，用两个账号分别搜索“上海迪士尼攻略” ，搜索结果并不完全相同。