为什么小红书里3530万篇笔记在聊“怎么做”

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作者｜丁奕然
编辑｜杨佩汶
设计｜王浩南
最近，小红书的动作接连不断：
2021年11月，小红书获得新一轮融资后估值高达200亿美元；2021年底官方发布数据称月活已经达到了2亿……
小红书的一举一动，都受到外界的高度关注。
当人们提到小红书，可能第一个想到的就是“内容社区” 。
运营社发现，现在小红书的社区内容已经相当丰富，不光有美妆、穿搭，还包括了美食、出行、求职、运动等多种品类.......
据36氪报道， 2021年小红书用户笔记发布量同比增长100% ，其中生活记录类笔记发布量增长684% ，兴趣爱好、教育、体育运动与健身、科技数码的内容则分别同比增长了267%、213%、202%、128% 。

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小红书上有关美食、出行、求职的笔记
小红书到底是一个怎么样的内容社区？究竟有什么用？用户们都喜欢在小红书看什么？这背后又有什么原因呢？
今天运营社就来聊聊小红书的内容社区。
012亿人都喜欢在小红书看什么？
各个内容平台都有自己的“内容标签” ，根据新榜发布的《2021新媒体内容生态数据报告》显示：
快手上的视频都比较“接地气”；
抖音注重自己“造节”；
B站则偏向游戏、二创的“轻娱化”；
小红书则呈现了“美好”、“多元”的生活气息......

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图源新榜
小红书内容社区给人们留下的印象通常是“种草社区” ，不过现在“种草”的范畴已经不单单局限于美妆、穿搭等“买买买” ，而是扩展到了运动、装修、旅游等跟生活决策相关的方面。
在小红书的搜索框里输入“怎么做” ，运营社发现有超过3530万篇笔记，搜索“怎么买”有3501万篇，搜索“怎么吃”则有超3800万篇。

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运营社也从千瓜数据里提取了「热门笔记」和「每周热点」这两个维度的数据（1月17日至23日当周数据），来看看小红书用户们都喜欢看什么话题的笔记？爆款笔记都是哪些？
首先来看「热门笔记」，即过去一个月里，传播指数（系统通过计算笔记的点赞数、收藏数、评论数及所属达人的影响力等综合分析得出的结果）排名靠前的笔记（不包括商业笔记）。

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大部分传播指数较高的笔记如“原相机拍出冷白皮的摄影秘密”、“床单的正确包法”、“手机丢失怎么办”等等，都与生活经验和生活技巧相关。
比如说，传播指数排名靠前的笔记里有一篇《手机丢失怎么办？粗心的朋友注意》，就是给大家提供了一个知识点——手机丢失后该如何处理才能保证自己的存款不被盗取。
因为足够实用，且能切实地运用到实际生活中，这篇笔记获得了高达12万的点赞和近10万的收藏。

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其次，再来看「每周热点」TOP10 ，即用户近期最爱搜、最爱看的前10个热门话题。

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目前的热门话题包括“年度好物推荐”、“冬日旅游计划”、“放大优点化妆法”、“手机壳分享”等等，都是围绕着“推荐”、“方法”、“分享”展开。