WEB 3.0来了，零售3.0还会远吗？( 三 )

其次，通过WEB3.0的底层技术，场景与资产的底层是去中心化的，即分布式地存储在每一个网民区块链资产中。
同样以社交数据为例，如果推特倒闭了，或者账号删除了，用户实际上就失去了账号资产。但是在WEB3.0分布式技术下，用户的数字资产在任何时候依然属于用户。
这意味着，随着这个世界的发展与演进，所有人可以逐步实现场景自由的。
在WEB3.0和元宇宙的世界里面，人们可以更好的共建场景。用户可以在新的场景中，参与到品牌场景建设中，也可以为自己设计有专属特征的场景。
那么对于零售品牌而言，新技术意味着品牌与消费者关系的全面变革。
用户可以真正“拥有”品牌的一部分，与品牌一起成长和共建；用户可以“掌控”商品，参与到商品的设计与制造流程，并获得对于品牌交互全新的沉浸式体验。

WEB3.0和元宇宙大热的背后，其实是所有人对于未来科技生活的美好向往。
2022年1月6日，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏联手天猫超级品牌日，率先推出借鉴了“元宇宙”设计理念加持的冬奥会数字互动空间“安踏冰雪灵境” 。
“灵境”一词取材于钱学森老先生对于VirtualReality的中文翻译建议，带有浪漫的东方美学色彩，也蕴含了一种带有中国民族自觉和文化底蕴的科技向往。