姓氏|王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者( 四 )

2. 短期营销很难长久，还有必要做吗？短期营销确实难达到长期的效果。短期营销的特点在于垂直性更强。拿王老吉举例，其实王老吉已经在尝试通过短期爆品营销打造场景矩阵，围绕不同人生阶段推出“大吉”系列，这背后也和它的战略有关，未来可能会进攻更高端的消费场景。
通过上文，我们可以看到，王老吉姓氏罐的破圈背后与“我”和国潮文化的崛起有关。我们不能单纯地考虑功能的叠加，更应该考虑这背后的产品情感寄托和身份认同。除了有一个好的产品外，还要和消费者形成同频共振，满足精神层面的需要。
在品牌营销上，围绕包装下功夫的品牌很多很多，我们也看到了许多成功的案例。但由于品牌自身定位和目标不同，打法也会不尽相同。这背后需要我们深入洞察消费者，紧跟消费趋势，将产品融入其中，从而取得意外的惊喜。这是一场概率游戏。
#专栏作家#李云琪，公众号：李云琪，人人都是产品经理专栏作家。痴迷于研究心理学和传播学，志向成为产品+运营的复合型人才。
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