叮咚买菜|三年巨亏百亿，叮咚买菜踩刹车

记者｜杨松编辑｜江昱玢

距离成功上市仅过去半年时间，生鲜电商叮咚买菜（NYSE：DDL）就传出裁员消息。

近期，有认证为叮咚买菜员工在脉脉称，公司在进行大裁员。对此，叮咚买菜方面回复《21CBR》记者，个别岗位变动属公司正常组织资源调整，目前业务都在正常运转。

尽管辟谣了大规模裁员，但从“组织资源调整”这一动作，也能看出营收仍高速增长的叮咚买菜在踩刹车。

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三年亏损百亿

持续的疫情，带动生鲜电商需求大增，推动叮咚买菜快速崛起。

公司2021年三季度财报显示，叮咚买菜第三季度的营收为61.9亿元，同比增长111% ，环比增长33%；GMV为70.2亿元，同比增长107.7% 。

Quest Mobile数据显示，当期叮咚买菜APP已成长为中国前十大电商之一，其月活跃用户量排名位居中国生鲜电商榜首。

行业仍未到盈利阶段，成为生鲜电商第一名的代价，是公司仍深陷亏损泥沼。

2021年第三季度，叮咚买菜净亏损额为20.1亿元，相较2020年同期的8.4亿，亏损额增长了139.3% ，高于平台GMV增速。

财报显示， 2021年前三季度，公司累计亏损53.3亿元，若加上2019年和2020年分别亏损的18.7亿元和31.8亿元，近三年叮咚买菜累计亏损103.8亿元。

饶是上市再融了一笔资金，也经不起这般持续亏损。

财报显示，截至2021年第三季度，叮咚买菜持有的现金、现金等价物及短期投资合计为68.2亿元。

告别烧钱抢市场， “节流”成为公司活下去不得不做的选择。

2021年第三季度财报显示，平台主要支出在生鲜商品采购(50.6亿元，同比增长109.2%)、履约费用（23.1亿元，同比增长120.8%）、销售与市场营销费用（4.3亿元，同比增长206.8%）和一般行政支出（1.5亿元，同比增长78.1%）；研发方面，公司产品开发费用为2.6 亿元，相比去年同期增长了197.5%；

作为公司赖以生存的生鲜采购难以短期内调整，履约、市场营销、研发等则成为“节流”的重点对象，压缩支出、缩减相关人员成为维持长远发展的固定动作。叮咚买菜此次裁员传闻中，这些部门均是重灾区。

至于传闻中裁员上万人，从招股书公布的员工数量来看并不太可能。

截至2021年第一季度，公司员工合计仅为3098人，其中研发1320 ，履约991人，行政职能部门408人，销售与市场营销379人。

事实上，早在2021年第三季度，叮咚买菜就调整了发展策略，以“效率优先，兼顾规模” ，盈利变成了更为迫切的任务。

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押注会员模式

连年亏损，像叮咚买菜这种重投入的前置仓模式，靠什么盈利？

叮咚买菜营收主要来源于产品与服务， 2021年第三季度，两项收入分别为（61.2亿元，同比增长111.2%）与服务（6720万元，同比增长95.9%）。

服务收入主要来自会员费，虽然目前其在总营收占比仅有约1.1% ，却关系着平台是否能实现盈利。