|估值200亿美元，救不了小红书( 二 )

业内流传“如果你想做个新品牌，只需要去小红书投放5000篇笔记，就能做起来” 。这句调侃验证了小红书强大的种草能力，也暴露出它营销过重。
密集广告轰炸下来，种草社区的初衷已然变味，你根本分不清哪些是广告，哪些是社区用户的真实使用笔记。
而且近几年小红书多次翻车，从酒店拼单名媛、佛媛，再到炫富、虚假滤镜、涉黄等乱象，平台形象急转直下。
2021年国庆刚过， #小红书对滤镜景点道歉#冲上热搜。起因是网友在小红书刷到美丽的粉红沙滩后，奔赴600多公里赶到时发现竟然是土褐色的土地、到处是粗糙的沙砾....

12月，央视又曝光小红书“推送未成年人身体隐私短视频”：
成都一名家长在小红书使用过程中，发现不少泄露未成年人身体隐私的视频；记者后来在持续两个多月的浏览调查中，不仅被推荐以未成年人图片为封面的短视频，而且发现这类短视频中有不少不堪入目的留言、弹幕，有的甚至带有强烈性暗示。

诸多乱象证明，小红书在变现路上越走越远，需要及时做出调整。
社区+电商的变现之路漫长，外部竞争却在加剧。
小红书发力电商是想留住平台用户，让她们在平台既种草又拔草，相当于瓜分淘宝、京东等电商平台的份额。
小红书进攻，淘宝京东也没闲着，它们开始瞄准种草社区。
目前淘宝已将买家秀社区升级为“淘逛逛” ，发力种草模式；京东则把“发现”频道改为“逛” ，瞄准种草板块；抖音则测试了图文种草功能。
曾经发现世界精彩的种草社区，正滑向滤镜、炫富、浮夸，原有用户流失或许是一种必然。
【|估值200亿美元，救不了小红书】随着强敌进攻，小红书的种草社区根基也受到威胁，多层冲击下，它需要一次深刻反思并重新出发！