qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考( 二 )

网易云音乐则与去年类似，结合个人形象、关键词、年度曲风、年度歌手、年度歌曲等信息形式最终的年度报告。此外还隐藏了一个有相似音乐品味云村用户的“彩蛋”。
从整体来看，两家音乐平台的年度报告均在往年风格上进行升级，以满足用户年复一年的期待。不过，QQ音乐注重于用户不同消费行为的记录与呈现。而网易云在消费偏好与行为上有诸多丰富的挖掘与解读，在完整的云村世界观支撑下，体现出更为成熟的营销逻辑。
报告背后是平台音乐内容实力的展现作为平台与用户之间直接对话的桥梁，年度报告不仅是平台基于用户消费行为的解读报告，也是平台体现内容硬实力的一次大型品牌营销活动。
根本上来说，平台所收集到的数据能够多大程度“懂”用户，取决于音乐平台内容能够多大程度满足用户的音乐需求，以及对用户的音乐消费行为的覆盖程度。
在此前版权争夺战中，平台所占有的音乐版权数量是支撑报告内容的硬实力。
2016年，QQ音乐与拥有酷狗音乐、酷我音乐的中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团，几家音乐在线平台的音乐版权也实现一定程度的互通共享。版权成为QQ音乐建立内容护城河主要筹码。
相比之下，网易云音乐因占有的音乐版权过少而饱受用户诟病。社区氛围再好，当喜欢的歌手音乐内容变灰，也还是会影响用户对音乐平台的选择与忠诚度。
但今年随着反垄断监管趋严，腾讯音乐、网易云音乐纷纷宣布放弃独家版权，行业格局发生重大变化。各家平台只要能够跟进版权扩充曲库，就可以争取到与版权相捆绑的新用户群体，这对于此前饱受版权掣肘的网易云音乐来说，无疑是重大利好。
版权解禁也一定程度上影响着用户的平台选择。反映在年度报告上，便是用户与往年常用音乐软件的变化，以及单一音乐软件对用户全年度音乐消费洞察精确度的下降。
【 qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考】从社交平台上用户们分享的年度报告看出，在多个音乐平台间“横跳”的也大有人在。观察发现，平台签约的音乐人、音乐平台与影视剧综的合作是内容差异性的最后高地。

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在后版权时代，平台运营、社区建设、商业化能力等方面也成为音乐平台间竞争新战场。从年度报告设计质量上，我们也可以窥见平台在内容营销方面的能力。
例如此次网易云音乐极具创意的“音乐灵魂”概念，通过用户的曲风偏好测定灵魂年龄，打破用户的现实年龄限制。常听儿歌的人音乐灵魂只有几岁，喜爱二次元音乐的用户则是十几岁的青少年，音乐灵魂为中青年的用户可能热衷华语经典曲目；而喜欢古典音乐的用户则成了现实中罕见的百岁老人。

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从效果上来看，极具创意性和反差感的“音乐灵魂”，不仅迅速引发网友热议，登上微博热搜榜，还成为用户之间分享的主要内容，存在感极高。
从品牌角度来看，“音乐灵魂”是基于用户涉猎不同曲风的分析结果，与网易云音乐以趣缘建立社区的运营逻辑一脉相承。除此之外，不同年龄的音乐灵魂也侧面体现出网易云音乐所含音乐类型之丰富，在后版权时代，是对以往“网易云在音乐版权方面存在劣势”一类论调的反击。
而QQ音乐的年终报告则为用户提供一记经典回忆杀。用户的听歌时长换算成经典的太阳月亮等级，勾起大家曾经与好友比拼QQ等级的青春回忆。当版权不再是QQ音乐的核心优势，走情怀路线引发用户情感连接，可以为平台后续社区运营提供铺垫。