报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判｜研究报告( 四 )

趋势十一、数据成为“新基建“，KOL营销走向数据智能“人货场”走向数字化无疑是个必然趋势，但值得注意的是，不同于产品、供应链等板块可以通过内部流程的数字化闭环管理实现，品牌在面向外部消费者、外部渠道进行营销传播时，由于涉及到外部数据，因此无法通过自建数据中台进行精准营销，而几乎必须借助第三方平台实现。以KOL营销为例，品牌不仅需要通过第三方交易平台实现对大量KOL资源的投放对接，更需要借助平台本身的数据能力，实现精准投放，不断提升营销转化效率。
也就是说，第三方KOL投放平台即需要实现投放交易撮合，还需要用全链路数字化能力赋能品牌营销，微播易在KOL投放中通过数据分析实现投放前的策略支撑、投放中的传播执行、投放后的效果评估优化，形成“数据驱动、智慧洞察、全链引擎、智能运营”的智能化营销链条。

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此外，基于多年深厚的数据化分析、应用、运营能力，微播易以行业匹配度指数、商业推广指数和SNBT（socialnet work behavioral targeting）指数为评选标准，发布了2021年6大行业、3大平台的180位热投KOL商业价值榜单，为2022年品牌营销提供参考。

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不难看出，“数据+AI”所形成的智慧营销将成为未来营销的主导模式，而微播易这类数据驱动的交易平台也正在成为新消费品牌的开放式“营销数据中台”，成为新消费行业发展的“营销新基建”。
“人货场”的数字化重构，既是中国消费行业的挑战，亦是新消费品牌的机遇所在。在即将来到的2022年中，“人货场”三要素显然将会进一步实现数字化的深化发展，打开更大的新消费的蓝海市场空间，迸发更多商业机遇。
新消费品牌的崛起，是中国商业未来数十年的主旋律，在“人货场”的变革之下，过往的商业规则、营销规则正在被快速改写，正如过去每一次商业变革一样，未来我们或许能够看到更多新龙头的出现、旧龙头的没落，但商业世界依旧相对公平，谁能够更快地掌握新玩法、适应新时代，谁就能够在变革之中脱颖而出，俘获广大消费者的芳心。