彩电|彩电业一定会很快回归消费正轨：大屏价值无可替代( 二 )

最近三年以来，在彩电零售量一路下行的通道中，电视的主流消费屏幕和显示画质却在一路上涨。比如， 55吋、65吋成为市场绝对的主销型号。奥维云网数据显示：2021年前11个月， 55吋和65吋市场占比分别为26.7%、21.7% ，稳居前2位；同时70吋及以上的产品占比达到12.3% ，其中75吋占比达到7.1% 。同时，画质则从标清、超清到超高清，由2K、4K到8K一路升级。
随着超大屏液晶面板的一路走低，目前98吋液晶电视的价格已跌破2万元，在2022年突破1.5万元，相信只是时间的问题。由此，随着这种超大屏电视的放量上涨，带动的不只是彩电企业产品结构的调整和优化，更会加速带动大量年轻人回归客厅、回归大屏视听体验。
此外包括激光电视、OLED电视等各类新兴显示技术的大屏化，这也会加速吸引一轮又一轮的圈层用户，对于大屏电视的价值和功能重新发掘。其实这2年来，在海信推动下激光电视的主场就在100吋以上的超大屏，而索尼从今年开始发力83吋OLED电视，价格也一改往日的“高冷贵” ，而变得更有“亲和力” 。这些动作，既是“以价换量” ，也是强化“超大屏显示的卓越体验” 。
在彩电企业眼中，用户一定会回归，但何时何地并不清楚，同时以何种方式也不明确。唯一可以确定的，就是必须不断地推动技术和功能的更新，不断地释放大屏电视的独特价值，比如影音合一的卓越体验等，真正拿好的产品、体验满足用户的需求，再来改变用户的选择。
回归之路或许还很漫长，但需要海信、索尼、三星、TCL、长虹等更多的优秀企业、头部企业，以全新的科技驱动、价值新品，为用户创造新的生活方式，释放新的生活理念。最终，彩电消费市场的回归正轨之路，也是中国家电产业的价值转型之路。
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