乐视网|?解析！详情页设计必备原则

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）
详情页是文字、图片、视频等多种元素的组合，要设计一款美观的详情页，需要具备很高的美学素养。事实证明，大多数消费者对简洁、美观的详情页更有好感。因此在设计详情页时，必须遵循一些简单有效的方法，让客户一眼就能看懂你在说什么。

和文字相比，图片能够承载更多的信息，而且更直观，所以设计详情页的第一原则是将信息图像化。

在详情页中，应当以图像为主，尽量减少文字的使用，切忌出现大段文字描述。文字只起辅助说明的作用，并且要给出有效信息。

内容表达要清晰有条理，简单直接。不要影响页面打开的速度，页面载入时间过长，会影响销量。

详情页的作用是引导客户购买，因此必须掌握客户最关心的点。不同的产品，客户所需求、所关注的地方不同，不同顾客的关注点也各不相同。因此在设计详情页时，除了要罗列产品的基本功能外，还要讲出产品的独有特色关注消费者的情感需求。

【乐视网|?解析！详情页设计必备原则】
详情页的各个部分应当遵从一定的逻辑，层层推进，形成一个整体，否则会让人感觉杂乱无章。最简单的方法是，找到目标客户的痛点与兴趣，在详情页文案里放大，逐个击破，层层递进。

详情页的设计风格，应当与店铺的整体定位保持统一，看上去没有违和感。例如：家用电器的详情页应当追求简洁、实用，因为这才是客户的关注点；食品的详情页应当突出情感、重视体验。

FABE法则是一种非常实用的营销法则，通过对FABE的灵活运用，我们可以用它来指导详情页的设计工作，以便取得良好的营销效果。

①Features(特征) ，产品的基本特征。如:产品名称、产地、材料工艺等。
②Advantages(优点) ，产品的独特之处。如:更大、更厚、更高档等。

③Benefits(利益) ，能给消费者带来什么好处。如:舒适、省电等。
④Evidence(证据) ，包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等。

FABE是一种非常具体、具有高度、可操作性很强的利益推销法。利用FABE法则指导详情页设计，可以构筑起一个大的框架，提供一个通顺合理的设计逻辑，从而使详情页的观赏性更高。