爱奇艺|暴跌1100亿，裁员求生！视频巨头爱奇艺，噩梦才刚开始

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如果听说一个公司因经营困难导致裁员，很多时候人们会或多或少地表示惋惜，毕竟生活不易。然而最近爆出视频巨头爱奇艺市值暴跌超千亿，试图裁员求生，但此事并未赢得人们的同情，反而引来很多围观群众甚至落井下石者。其实众多消费者有这样的反应，已经说明了问题，当然这不是结束，或许只是刚刚开始。

据悉，此次裁员，涉及爱奇艺绝大部分的部门，裁员人数更是在20%到40%之间，可见爱奇艺公司面临的巨大问题。当然从公司市值上看，最能看到爱奇艺面临的困境了，按当前的股价计算，爱奇艺公司的市值仅有约44亿美元。可能很多人觉得公司市值很大啊，但是这个规模只有其三年前最高点的20% ，也就是说三年时间跌去了近八成，约合1100元人民币，利润更是连续亏损，截止今年三季度，亏损了17亿，同比增长了41.7% 。

挖空心思赚钱不是正路。随着营收持续下滑，爱奇艺“积极”拓展收入涞源，想方设法增加收入。
一方面为了增加广告收入，爱奇艺在所有视频上都做了广告植入，甚至购买了会员也无法幸免，有些广告需要点击关闭，但是还有一些明确告知即便是会员也必须浏览。对此，会员用户很是不满，认为平台侵犯了他们的权利。上个月市场监管部门发布了有关互联网平台播放广告的管理办法的征求意见稿，希望规范各平台的行为，保护消费者权益，如果管理办法得以实施，或许爱奇艺的广告收入将大打折扣。

另一方面，在热播电视上增加了“超前点播”的权限，想要享受超前点播的福利，需要再掏钱购买，即使是VIP用户也无法享受，其实是变相降低了VIP用户的权利。对此官媒曾发文称其吃相难看，不过这并没有改变爱奇艺的营销策略，甚至继续加大超前点播的使用范围。有人统计，今年前六个月上线的新剧中有67部都设置了超前点播的功能，占全部新剧的近三分之一。对此，爱奇艺曾表示，这一方式是平台有效提升单个用户平均营收（ARPU值）的重要途径。但随着越来越多的消费者对此进行投诉，一些官方平台纷纷发声，最终迫使视频平台取消该功能，平台的“创新之举”不可延续，另一棵摇财树也被砍了。

面对着不断扩大的亏损，爱奇艺也不再想方设法创新增收渠道了，而是采用直接粗暴的增收方法--会员涨价。首先是去年五月份开始推出超级VIP--星钻VIP ，价格是每月60元，是黄金VIP的4倍，去年11月更是对会员费全面涨价，但消费者似乎并不买账，甚至加剧了会员的流失。
归根结底还是产品质量不佳。有人说时代变了，在快节奏的当下，根本没有时间更没有心情去完整地看一部电视剧或一场比赛，短视频平台的生意自然难做。爱奇艺的管理层更是将问题归咎于短视频的无序发展和疫情的冲击，尤其认为短视频是对长视频平台的侵权行为，只播出一部剧的几个关键镜头，却能吸引很多观众。
可是他们却忽略了很多外国的短视频平台依旧很赚钱，而且国外也有火爆的短视频平台。就拿Netflix（奈飞）来说，仅一部剧就给它带来了近9亿美元的收入。其实说到底还是质量问题，没有好的产品自然无法吸引消费者，甚至还会让存量客户失去信心。