gfk|《2021年高端家电市场白皮书》重磅发布( 二 )

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高端家电趋势
外观设计方面， 57%的受访者同意“我非常注重产品的外观，愿意为‘高颜值’的产品支付更多”的观点。消费者审美的提升，推动了家电家居艺术化，颜色和材质都更加丰富多元，层出不穷的复古风、国潮设计、联名款更受到追求个性表达的年轻群体欢迎。同时，数据显示72%的一线城市受访者考虑购买成套家电，而其中超过六成的家庭月收入在3万元以上的受访者表示考虑购买成套家电的原因是“与整体家居风格一致”或“产品设计风格一致” ，说明家电与家居的深度融合与风格统一将成为市场趋势。

此外，在双碳目标的大背景下，可持续发展已成为共识，保护环境的价值观排名逐年上升，消费者普遍希望看到品牌为环保做出更多努力，高端品牌更需要注重社会责任，对环境负责的企业将受到更多消费者的信赖，并最终赢得市场。