小约翰|好文案，会自嘲( 三 )

如果说这个只是小场面，那前段时间“江小白十周年”的传播战役，那才是自嘲的最高境界。江小白在品牌十周年之际，连发了100条声明海报，加上各种联动和后续，两天时间发了接近200张海报，用极尽调侃和自黑的方式，回应了这些年来网络上对江小白的各种吐槽和诋毁。

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一波操作下来，在献祭了六名文案加一名设计师之后，直接把江小白推上了微博热搜第一，一时间风头无二，年度传播案例，必将有它一席之地。自嘲不仅是一种传播手段，更是一个品牌的态度，它的背后有关品牌的自信、强大和格局。
品牌是偏爱，但人不会爱上一个品牌名称，人只会爱上另一个人。懂得自嘲的品牌可以塑造让人亲进的“品牌人格”，或是幽默可爱，或是我行我素，总之不会是一个冷冰冰的logo或名字，而是一个有血有肉、有性格有态度、有梗的“人”，而这才是一个品牌最宝贵的资产。
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【小约翰|好文案，会自嘲】题图来自Pexels，基于CC0协议。