跨界噱头到价值跃升，“音乐+”创新品牌营销试验场｜洞察( 二 )

显然，这种来自用户端的变化，正倒逼营销方式的变革。音乐作为最小的内容单位，从年轻人玩起，一路发酵，击穿了圈层与场景樊笼，以高效营销场域实现人群扩圈，暗合着品牌营销脉搏。
音乐开放生态，创新品牌营销试验场
音乐的价值正在得到重视，而在“平台+内容+场景”的深度融合下，音乐生态也正在变得更为开放，并助力品牌去贴近自己的营销目标。
今年QQ音乐大牌现场LIVEX浪琴的案例，就是一次“音乐+奢侈品+Live”的典型案例。不同于往常的腕表发布会，这一次浪琴表将新品大秀搬到了LiveHouse当中，联动三组音乐人，在线上线下同步开启这场音乐派对。

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过去，奢侈品营销的主流方式是举办品牌发布会，邀请VIP客户、经销商和媒体到现场，更像是一场线下的小圈层狂欢。但现在，通过网络直播，并融入音乐Live ， QQ音乐大牌现场LIVE将浪琴新品发布会打造成为了泛大众的音乐盛会。
更为重要的是，依托QQ音乐18-30岁用户占比过半的年轻势力， “音乐+奢侈品+Live”的开放生态，还将音乐高价值年轻人群，与奢侈品消费者持续年轻化的趋势高度匹配了起来。
不过，音乐开放生态，不仅仅是通过自身业态内的边界延伸，去触达到品牌目标年轻受众，以音乐为内生动力，通过联动“音乐+游戏、音乐+综艺、音乐+影视”等多个内容流量池，还实现了营销场景的深度融合，为品牌带来破圈传播。
以“音乐+游戏”为例。在《最强蜗牛》游戏上线之前，就和反差萌大叔腾格尔展开合作，共创了游戏主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》。

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这首儿歌对于大众来说十分熟悉，经过魔性改编后，高传唱度的音乐让这款新游一上线就出圈走红。据了解，当时这首歌5天内播放量就破了400万次。
“腾讯音乐作为腾讯集团大文创的一环，一直在构筑音乐开放生态，与微信、游戏、体育、时尚、公益、新闻等产品和内容形态都有非常紧密频繁的合作，以此共同推进音乐的发展。 ”在2022年腾讯音乐娱乐集团（TME）音乐营销峰会上， TME商业广告副总裁刘宪凯进一步勾勒了“音乐+”的声态版图。

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纵观2021年，从年初OPPOEnco联合QQ音乐，邀请唱作人袁娅维与听障小朋友组建“听不见的乐队” ，一起推出公益单曲和MV ，直至接近年末，英雄联盟动画主题曲《孤勇者》的好评如潮，可以发现已经有越来越多的品牌通过“音乐+公益”“音乐+电竞”等跨场景玩法，进入到了音乐开放生态的试验场中。
音乐内容加持，稳住开放生态基本盘
陈春花教授在2022寄语中谈到，在蓬勃发展的数字经济和数字生活下， “寻求竞争优势”的概念已经被“协同共生”的思想所替代。
迎合这一商业趋势，蕴含着内容共创、场景融合等营销价值的音乐开放生态，无疑也将会与“协同共生”这一股浪潮共潮而生。
站在这个新旧思想交替更迭的始端，我们还未能窥见这股浪潮到底去向何处。但在不确定的市场变化中，可以确定的是，内容始终是音乐生态持续发展的基本盘和生命线，由此音乐平台方对于来年的内容战略布局就显得尤为重要。
据了解，在2022TME音乐营销峰会上， TME共发布了五大资源线，通过重点布局歌手线、主题线、校商线、演出线、节典线，平台将全面升级“一体两翼”战略，并把音乐内容的重要性提升到一个新的高度。