喜马拉雅123狂欢节收官：会员购买量翻倍，年轻人成为内容消费

【喜马拉雅123狂欢节收官：会员购买量翻倍，年轻人成为内容消费】12月15日，喜马拉雅第六届123狂欢节完美收官，热销专辑、商品、亲子图书榜单也全新出炉。作为喜马拉雅一年一度的内容消费盛会，本届123狂欢节中，喜马拉雅内容消费体验全面升级，亮点频出，而用户的内容消费习惯也呈现出了新的趋势。
今年的123狂欢节，喜马拉雅会员购买量同比增长110%，其中新会员占比23% 。这既是因为随着喜马拉雅越来越多的专辑进入会员池，喜马拉雅会员的价值大幅提升，也得益于人们越来越愿意为精神消费买单，订阅声音内容服务如今正逐渐成为用户日常消费的一部分。
在用户方面，18-30岁的用户占比近44%，年轻人成为内容消费主力。而在专辑方面，超20%的用户在今年收听过影视类专辑，《三体》《白夜行》《雪中悍刀行》这些即将开播或开拍的影视IP精品有声剧备受追捧，用耳朵提前追剧成为新潮流。
喜马拉雅在喜马商城首次开卖实体书的开创之举取得了不错的成绩。在首批上线的亲子儿童图书中，《神探迈克狐·千面怪盗篇》《不一样的卡梅拉（12册）》和《米小圈上学记 1年级》位列最受欢迎的Top3 。未来，喜马拉雅将与更多出版机构合作，逐步上线更多品类的实体书，并联合站内声音专辑，持续优化“听”、“看”结合的内容消费新体验。
今年123狂欢节中所主推的训练营和ximi团课程也得到了用户的喜爱，销售额占比超36%，这意味着个人技能提升是当前消费者的主要需求。
另外，今年有超过380位主播报名参与了123狂欢节期间的直播活动，包括财经作家吴晓波、社会学家李银河、中国当代实力派作家格非、“心理抚养”教育理念倡导者李玫瑾等，他们结合站内丰富的内容，为用户带来了一场又一场精彩的分享。
训练营受追捧，个人技能提升成主要需求
随着越来越多的专辑进入会员池，今年的总榜分为全站畅销榜（覆盖单卖专辑）和会员畅听榜（覆盖会员池专辑）。
在全站畅销榜中排名前五位的均为训练营，而喜马拉雅自营的课程《喜马拉雅有声书主播攀登计划》《喜马拉雅 | 商业化主播训练营》和《奇迹小说家|网文创作训练营》也备受用户追捧。同时，在涵盖站内所有专辑的分类榜单中，商财科技和个人进阶类Top3专辑里，大部分也为ximi团和训练营，可见用户对于理财、职场、甚至副业相关技能的提升都有着较大需求。为此，喜马拉雅在音频专辑外，开发了多种多样的ximi团和训练营，旨在通过精选好课，提供更深入的服务，满足不同用户的多样需求。
在会员畅听榜中，排名前十位的大部分为站内热门有声书，前三位分别为《大奉打更人》《万古第一神》和《遮天》。其中，《遮天》的站内会员播放量已经超10亿。除了有声小说，儿童故事类专辑《爆笑米小圈》也跻身前十。
开卖实体书，纸声一体化服务升级
亲子儿童图书的售卖是今年123狂欢节的一大创新。喜马拉雅与天地出版社、安徽少年儿童出版社、安徽科学技术出版社、中国妇女出版社、二十一世纪出版社、山东科学技术出版社、青岛出版社、四川少儿出版社等超过20余家出版机构合作，在喜马商城首次引入实体书。
在今年123狂欢节上线的亲子图书中，最受欢迎的Top10大部分为儿童故事类书籍，比如排名前三的《神探迈克狐·千面怪盗篇》《不一样的卡梅拉（12册）》和《米小圈上学记 1年级》。除此之外，国学相关的亲子儿童书籍，比如《少年读史记（16开套装，全5册）》和《吴有用唐朝上学记1-8册》，也跻身前十榜单。