网易云音乐|网易云音乐想打造音乐行业的“无线艺员培训班”？

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作者 | 范志辉

近日， TMEA腾讯音乐娱乐盛典的一份“年度十大热歌”榜单，引发了全网关于“华语乐坛要完了”的大讨论，在一片哀叹、痛心之中，网友们开始集体缅怀起了十几年前的华语乐坛。

对比千禧年间新人辈出、神仙打架的场面，华语乐坛已经太久没有出现过现象级巨星了。至于短视频上的爆款歌手，别说名字看着陌生，在大部分人眼里仍然难以摆脱“网红”标签，很少会被当做真正的职业歌手对待，也谈不上群体认同。
而另一边， “网易云音乐人训练班”正式开班。据了解，网易云音乐此前招募了一批拥有高辨识度嗓音的音乐热爱者，计划在近两个月的时间里，免费为学员提供从声乐形体、词曲创作以及舞台实践等方面专业指导，以类似“无线艺员训练班”的模式，打造下一个“造星工厂” 。
在后版权时代，音乐平台间的竞争早已不止于听歌，那么，网易云音乐此番率先“开班招生” ，背后打的是什么牌？对于行业来说， “无线艺员训练班”能否真的在音乐行业落地，都是值得关注的点。
为什么要办“音乐人训练班”？
其实“十大热歌”的争议，只是短视频时代音乐产业发展不健全的一个缩影。
光看歌曲名单，很多人会一脸懵逼，但跳转到副歌部分， 80%的人都能跟着唱上几句，这是当下音乐传播的常态。 “短平快”的媒介特性下，不少歌曲的功能性大过了音乐性，变成视频BMG ，留给“音乐”本身的时间也从一般的3分半缩减成了短短的15秒。
然而，比起能被观众记住的爆款歌曲的副歌，背后的演唱者则大多处于“歌红人不红”的窘境。
随着音乐工业力的下沉，成名的门槛看似降低了。一方面，普通人可以通过在抖音、B站、网易云音乐等平台发布作品，获得大众关注，从而成为歌手。另一方面， “互联网原住民”的新声代群体也能够更好地适应复杂多元的媒体环境，善于通过网络渠道传播自己，也更有机会抓住“时代红利” 。
然而在大量“萌新”涌入的背后，却藏着隐忧。他们大多数未受过专业的音乐训练，业务技能并不坚实。据《中国音乐人生存现状报告（2020）》显示，大量学生涌入，在音乐人群体中占比达到66%；超7成音乐人希望提升专业技能， 68%希望提升作品质量。

在短视频爆款频出的背景下，哪怕偶然走红，后续没有优质作品和运营策略跟上，基本三个月后就“查无此人”了。比如当年因《离人愁》走红的李袁杰，现在还有几个人关注？如今，在他的短视频下面寥寥几百的评论中，点赞最高的也大多是“六级和弦”、“和弦转换”、“李裁缝”的嘲讽梗。
其中原因，一方面是碎片化时代，用户注意力的极大分散，爬墙是分分钟的事；另一方面是歌手专业能力不足，本身辨识度不够，更要命的是大部分人并不具备持续输出作品的能力，更谈不上对自身职业发展路径的清晰规划。