meta|直播、抽奖、送周边，Quest首个粉丝庆典如此接地气

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圣诞购物季将至， Meta突然向Quest用户发邮件预告了一场VR周边的快闪活动Quest Day 。据悉，这是Meta首次举办与VR技术关系不大的品牌营销活动，主要内容是限量赠送500台Quest 2 ，以及一些与VR游戏相关的周边产品。

【meta|直播、抽奖、送周边，Quest首个粉丝庆典如此接地气】作为一年一度的活动，未来Meta可能还会举办Quest Day 。这项活动不仅体现Meta在VR上的营销更加接地气，也侧面反应Quest 1&2系列一体机发展足够好，让Meta有底气推出这种与技术无关的营销活动。
实际上，自从今年FC大会Facebook改名Meta后，在VR上的投入和动作比以往更频繁，尤其是在广告营销方面。比如，此前发布的“The Tiger&The Buffalo”广告，整个广告似乎描述了为了基于AR/VR的元宇宙愿景，但实际体验形态并不清晰，更像是希望通过广告塑造一个具有未来感的Meta品牌。
此外，还发布了一系列以“Quest is Ready”为主题的产品广告，面向主流市场推广VR ，同样体验出Meta对于产品的信心和坚持。
为什么发布Quest周边
据了解，发布与IP相关的周边产品，目的是强化品牌，吸引IP流量。进行与品牌相关的营销对于Meta尤其重要，考虑到它在前不久才从Facebook改名Meta ，利用线上送礼、搞笑的直播活动，将有利于塑造全新的Meta VR品牌，提升消费者的好感，从而摆脱Facebook品牌对于VR业务的影响。

就像一提到腾讯，人们常常想到可爱的QQ企鹅这个具有代表性的形象， Oculus Quest/Meta Quest也推出了自己的吉祥物Lil’ Questy ，这是一款卡通风格的Quest 2 ，还长了两条小细腿，有点像是戴了Quest 2的人。
通常，吉祥物是品牌的象征，企业的吉祥物通常是可爱的人物或拟人化形象，目的是提升受众对于品牌的好感。营销高手Magic Leap此前就设计了一个非常可爱的幽灵外观logo ，不过通常品牌发展到特定阶段才会推出吉祥物，主要目的是美化品牌和产品，拉近与客户之间的关系。因此，相比于一些AR/VR初创公司的营销， Meta在硬件技术和软件生态拥有深厚积累，而发布Quest吉祥物也说明拥有一定用户基础，且Quest作为VR品牌已经逐渐成熟。