城市叙事时代|场景实验室创始人吴声：城市品牌的场景DTC方法

2021年12月14日，36氪在北京召开以「城市叙事时代」为主题的2021未来城市峰会。本次峰会汇聚了地产、科技、商业等多领域的行业先锋和企业领袖，聚焦体验型城市、数字新日常、氛围力社区、超级目的地四大议题，探寻未来中国城市发展的底层变量与城市叙事的核心逻辑。
场景实验室创始人吴声以《场景营城：流动的场景如何以人为本》的主题，主要表达了以下观点：
1、在看不见的数字日常中，理解城市与人的和谐共生，洞见流动的场景应该始终「以人为本」。
2、城市的品牌应该有场景DTC的方法。只有基于价值观的内容所驱动的场景，它才会有灵魂和生命力。

场景实验室创始人吴声
以下为嘉宾演讲实录，经36氪编辑整理当我们今天讨论场景营城，流动的场景如何以人为本的时候，我想起社会学家齐格蒙特·鲍曼在《流动的现代性》这本书里，多次提到了自己的困扰。「我们到底是在一个现代性的城市，还是后现代的社会。」
当那些建筑长期以来被固体、沉重、秩序包围着，我们应当去理解人到底是最重要的场景还是渺小的存在。
城市更新和乡村振兴这些耳熟能详的名词背后，能让我们去理解新的生活美学、新的认知的体系正在让所有的边际融合。这就是鲍曼所说的业态社会，城市叙事时代正在完成一种个性化的回归和多样性的回归。
在回归的过程里，要去理解那些网红的目的地，到底是昙花一现的打卡，还是说的确迸发出了社交网络时代年轻人的消费共鸣。
很难区分哪一种内容能够打动人心、扣人心弦，但是我相信如果我们愿意精挑细选发表在朋友圈、微博、小红书和bilibili的时候，一定有那么一个瞬间曾经击中内心的柔软。甚至于在讨论所有城市那些超级IP的时候，也不应该是一个被总结的概念、口头禅或者是一场轰轰烈烈的新商业运动。
更多的时候我们希望理解城市叙事的命题，是由一个又一个真实个体的体验。或深刻、或浅薄、或当下、或遥远、或未来、或亲近。
什么是当下即未来呢？我们对于线上线下的共同繁荣充满了自信，也对全时全域有了更加深入的数字化底层操作系统。
当数字优先意味着数字对于场景的刷新时，是因为地域形态是非常泡沫化乃至于概念化的meta。审美本身不仅仅是NFT，不仅仅是博物馆时代。在网红和日常的交织里，城市在数字的体验和数字化能力的亦步亦趋里，需要一种新的表达体系。
屏幕是今天所有空间的映射，数字孪生意味着即便是全新的城市综合体，也需要新的内容体系、新的表达体系，新的分享的体系来定义存在感。
对于首店、网红中心的一种思考，可不可以更进一步。不是在被新消费主义洗脑，应该让生活日常近一寸也有一寸的欢喜。城市正在高相度进化，那些粗糙的、被磨砺的情感，正在更加颗粒度的被表现。
如果能够看到数字时代的网络形态，不仅成就了一系列的DTC品牌，其实也意味着数字时代的基建常态，也在成就新的作品、新的社区商业、新的屏幕体系和新的高清摄像头的价格体系。
何为IP优先？当所有人都在谈论城市露营、郊野露营的时候，难道这种流行本身就意味着一种新生活方式吗？同城精品酒店是不是一种新品类呢？我们在谈论市集、宅酒店、轻露营，这些消费形态的变化，是不是能够更加被妥贴安放？
几乎所有这些品类变化的时候，应该重新去看到它和个体的生活意义和幸福感绝知的关系，的确有方法可以去矫正、纠偏和调教。然而这一切也意味着只有基于价值观的内容所驱动的场景，它才会有灵魂和生命力。

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