网易云的“社区哲学”，为何留不住人了？( 三 )

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但值得注意的是，目前这一块在被竞争者“偷塔” 。
我们在《网易云音乐IPO：雨淋湿了天空，毁得很讲究》一文曾论述过，独立音乐人的作品，最需要的是曝光以及版权收入。
就曝光推广来说，腾讯音乐的认可度排在第一，同时，拥有巨大流量的抖音、快手，也吸引力不小。

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可以看到，爆款歌曲《漠河舞厅》、《世间美好与你环环相扣》、《学猫叫》等，虽是网易云的原创作品，但走红很大程度依赖抖快的助推。
至于收入方面，据《2020中国音乐人报告》，通过腾讯音乐获益的音乐人占比达到64.4%；网易云音乐的占比为24.9% 。
而在抖音，拥有百万粉丝的音乐人，接翻唱和广告的年收入在10万-100万不等。
这样的竞争背景下，网易云对原创音乐人的吸引力减弱。
据《2020中国音乐人报告》， 2019年头部原创音乐人（粉丝五万人以上），签约腾讯音乐比例为81% ，签约网易云音乐的为61% 。
而在网易云音乐火起来的歌手，隔壁老樊、房东的猫、花粥等，也都相继加入了抖音。
原创音乐人流失，意味着社区稳定性出现松动。为了留住原创音乐人（当然，也有平台战略考量）， 2018年网易云上线了LOOK直播，增加创收渠道。
直播社区流量来自平台内部
从披露的数据来看， 2020年网易云LOOK直播的主播数突破50万；2021Q3社交娱乐收入（直播打赏）占到平台总收入的56.8% 。
但就影响力而言，近一年来， LOOK直播的排名，始终落后于其他音乐平台的直播项目。
并且，截至目前，百度搜索指数也未收录“LOOK直播” 。

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这说明LOOK直播的业绩贡献，主要来自网易云音乐的内部导流，外部影响力有限。