人们的消费理念不断升级|2021行业大势下的火星人集成灶( 二 )

2.渠道拓展方面
除了在产品方面的多元化布局，火星人今年在渠道方面也积极拓展，不仅保持着线上渠道行业领先的优势，同时大力推进经销门店在全国范围内的铺设。
线上方面，由于火星人多年来在电商方面的布局，累计的销量、口碑具有较大优势，先发优势明显。线下方面，积极拓展KA卖场以及苏宁零售云等下沉渠道。从前三季报可以看出，火星人在线下渠道的发力对其业绩的助推已然显现，截止上半年，火星人已经布局KA卖场门店超过400家，在下沉渠道的京东小店、天猫优品和苏宁零售云等同样拥有超4000多个网点。
3.品牌营销方面

火星人将自己定位为高端时尚品牌，坚持以传统媒介与新兴互联网媒体相结合的品牌推广策略。从高铁、高炮广告的高频露出，以及央视、卫视新闻对火星人的频频报道，到小红书、知乎等种草平台的推广，再到抖音、今日头条等新兴媒体的合作，火星人始终围绕着当下年轻人关注的各种平台，将“炒一百个辣椒度不怕”的slogan植入消费者心中。今年，火星人又通过《向往的生活》等热播综艺的联动效应，使得热度居高不下；据百度指数，盖得排名，中关村排名，天猫、京东等电商平台显示，截至今年12月，火星人的搜索量都高居行业第一。
来源：中国网