短视频|短视频步入全面版权时代，平台或将面临更多挑战( 二 )

短剧的走红，或也正是用户对内容需求的升级
如今抖音和快手两大平台，已然瓜分了短视频赛道的大部分市场份额。根据前瞻研究院数据显示，我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定，其中抖音、快手两者活跃用户规模约占整体的56.7% 。虽然已有“半壁江山”被占据，但无论百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视和微信视频号，还是爱奇艺的随刻已经还在进行各种尝试，自然也说明了这一市场的价值。

而随着短视频行业全面版权时代的来临，如何吸引用户的眼球，毫无疑问还是需要从内容质量上发力。毕竟对于用户来说，能否看到更多的优质内容，才是选择观看平台的最为主要的原因，而各家在追求内容差异化的同时，版权这一武器显然也将成为激烈市场竞争中的核心。

而随着短剧内容的走红，这一短视频内容的“升级版”也受到了各平台的关注。早在2019年，快手方面就推出了竖屏短剧APP“追鸭” ，并且同年优酷也启动了短剧招募令，而抖音方面则在2021年年初宣布布局微短剧赛道。此前根据快手方面公布的相关数据显示，其在2021年4月就已达成了2.1亿短剧日活的成绩。

由于短剧本身凭借着更为优质的内容表现，以及与短视频平台的契合度，也被诸多业内人士认为将是短视频行业未来的新方向之一。并且相比于此前在短视频平台走红的各类内容形式，本就是将影视剧缩短、浓缩的“降维打击” ，再加上在几乎没有太多版权的风险，因此显然在内容吸引力与质量方面也有着更为出色的表现。
版权时代已经来临，短视频平台或将面临更多挑战
在版权意识不断强化的当下，短视频内容创作无疑也需要的遵循这一原则，而例如此前抖音与爱奇艺方面的合作，使得授权模式成为了内容产出的一种新趋势。但对于创作者来说，如何在平台所给予的素材一致的情况下，拿出更具吸引力的内容，显然也成为了每一位创作者都需要考虑的问题。

而对于短视频平台来说，自“避风港原则”已经明确失效的情况下，未来无论是对于内容的审核、还是给创作者提供合规素材方面，无疑也将有着更大的压力。并且由于内容创作几乎无法实现标准化的情况下，素材库的丰富程度显然与内容质量将会成正比，所以几乎可以预见的是未来头部平台在这一方面将会有着更多的投入。
随着短视频行业已经开始逐渐走过内容同质化的阶段，开始追求内容质量与差异化的情况下，也意味着未来各平台将会凭借着内容这一武器，来在激烈的市场竞争中抢夺份额。并且在如今长视频平台“一超一强”腾讯和爱奇艺已经下场的情况下，现有的两大短视频头部平台还能否守住自己的地位，也或将成为未来最大的看点。
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