用户|＂野性＂退位，理性回归，这里有5亿人次看榜下单( 四 )

双11李佳琦的百亿带货GMV中，美妆护肤品的贡献占比就高达七成左右；而薇娅当天的带货GMV中，美妆护肤品的占比也达到了一半。
不止头部主播，第三方机构微热点发布的报告显示，美妆个护品类在直播带货中热度指数最高，为50.29；服饰鞋包的热度指数位列第二，为49.36；热度指数是其他品类的数倍以上。
因此，无论是从用户构成还是优势品类上，权威专业、有理有据、高效清晰的榜单，都更有利于京东用户决策。
目前来看，造榜机制，相比于“唯低价”的头部主播带货，生态也相对健康。
一方面，榜单由用户投票产生，信赖度更高，另一方面，品牌商无需像直播带货一样，负担主播高昂的坑位费和抽佣，也无需大肆杀价，打乱价格体系。
其实，无论是广告、直播，还是榜单，都指向购买和转化。而直播和造榜，也并非互斥关系，相反，还有不少互补空间，长期并存，将是常态。平台阶段性厚此薄彼，也在情理之中。
正如广告大师李奥贝纳所言，“我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。”
归根结底，一切都是用户说了算。（应受访者要求，卡卡为化名）