无内容，不营销( 三 )

广告，遵循的是企业主的营销意愿；但是内容，遵循的则是消费者的消费意愿。如果你创作的内容不能让消费者产生主动观看的意愿，那你就不是在创作内容，而是在发布广告。
企业要想创造内容吸引用户，就要去思考内容带给消费者的价值是什么，而不是从自己的营销收益上去考量。
消费者愿意主动观看，就意味着消费者愿意关注企业发布内容的账号与平台，从而帮助企业完成吸粉与获客。为什么今天很多企业获客难呢？是因为有很多企业是在打着内容的名义发广告，挂着羊头卖狗肉。
比如在公众号上天天发企业新闻动态和领导讲话，在抖音号上直接发产品TVC ，把自媒体活生生做成了企业内刊。不少企业老板都把双微、抖音这些内容平台当成一个免费发广告的地方，当然这么想也没问题，但是能赢得顾客算我
像宜家有本家居杂志叫做《宜家家居指南》，这本每年一印的小册子1951年创刊，至今已经走过70年历史，其印刷量一度超过《圣经》，使得宜家被称为欧洲第六大传媒公司。《宜家家居指南》被誉为宜家最好的「销售员」，比如2013年《家居指南》2.12亿印刷量，为宜家带来110亿欧元的销售量，所以宜家每年将70%的营销预算花在这本小册子上。