陌陌|陌陌Q3\滑铁卢\、小红书翻“黄”点名何破商业化困局

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独立稀缺穿透

常怀敬畏、不忘初心。
作者：沐子
编辑：赤耳
风品：南辞
来源：铑财——铑财研究院
没有人知道，宇宙的尽头在哪；
但所有人都知道，互联网的尽头是社交。
SlideShare的2021数字全球报告显示，全球互联网用户已达48.8亿，其中社交媒体用户一年增加4亿多，截至2021年10月达到45.5亿。
无需累言，我们已进入真正的社交破壁时代。具象到企业端，即得社交者得天下。 BAT之外，拼多多、头条系、美团、快手、B站等后浪无一不有很强的社交属性，并基于此实现商业化。
某种角度而言， “无社交，不变现”已是新互联网时代的大势所趋。
不过，正如那句名言：“80%的人知道的生意，就不是生意。 ”
强流量不等于强变现，一些平台恰恰受困于此，比如陌陌、小红书。

01
Q3滑铁卢、增长颓势怎么破
LAOCAI
说到社交APP ，腾讯系的微信与QQ可谓“YYDS” 。尤其是微信，从社交到支付、从健康宝到行程码，从游戏到工作，不夸张的说，没有微信甚至很难在现代社会生存。
恐怖如斯的实力下，很难想象会有一家社交平台能存活十年之久。
但陌陌，做到了。
今年8月3日，是陌陌APP上线十周年。
“陌陌App”突然宣布改名为“Hello Group Inc.” 。陌陌CEO王力在内部信中公布了公司新愿景：“连接人，连接生活” 。
8月26日起，正式启用新中文名称“挚文集团” 。
为了理解方便，我们本文还是使用旧称谓“陌陌” 。
正如陌陌官方所言，陌陌这个名字已不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团名称。
站在十周年节点，陌陌的“向新而行”肉眼可见。
遗憾的是，理想丰满、现实骨感。改名后的陌陌，依旧能逃离下滑困境。
2021年11月30日，陌陌发布2021年第三季未经审计财报显示，营收、净利均同比双降。
营收37.592亿元(约5.834亿美元) ，同比下滑0.2% ，环比上涨2.4%；净利4.032亿元(约6260万美元) ，同比下降11.7% ，环比下降13.1% 。
拉长时间线，这已是陌陌2020年第一季度以来，连续第七个季度营收同比下滑了。
用户数据，也显颓势。 2021年第三季，探探付费用户290万，去年同期为410万；陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数1220万，去年同期为1310万，付费用户连续五季度下滑。 2021年第一季付费用户1260万，第二季为1240万。
截至2021年9月，陌陌主App月度活跃用户1.155亿，去年同期为1.136亿，但环比上季度的1.156亿仍有微减。
挚文集团（探探）CEO王力表示：“陌陌主App自疫情爆发以来首次实现营收同比正增长。对于探探我们仍有很多工作要做。 ”
值得注意的是，上述增长困境，还是提高了运营成本后的结果。
三季度，成本和费用是33.199亿元， 2020年同期为32.585亿元，同比增长1.9% 。
主要是由于虚拟礼物服务中虚拟礼物的接受者及与陌陌主播收入分成的增加，以及三季度增加了节目和电影制作相关费用4850万元。

陌陌|陌陌Q3\滑铁卢\、小红书翻“黄”点名 何破商业化困局

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