产品|西五街App产品体验报告( 五 )

在当下存量争夺的各大社交平台西五街的全新模式和孕育出独特的“测评文化”，很好的满足了用户与品牌商家的需求，让用户测评，让用户评判，无疑成为西五街为品牌与消费者之间，搭建的一条真实可感的简明转化渠道。
这种坚持认真测评、真实测评的态度，通过先试后买建立长久信任，无疑为品牌和用户都提供了信任保证，而这种信任，是西五街对于市场价值和用户交流具有温度的深度挖掘。
在经济迅速发展的今天，人们越来越注重自己的外表，化妆品已经在大众生活中扮演着刚需的角色。作为美妆产业链的重要一环，化妆品是受口碑影响力较大的行业。从购买行为和热度来看，广告曝光率确实会影响消费者对品牌的接受度，但却不是导致消费决策最直接的原因，反观好友推荐和社区口碑影响了近70%消费者的购买行为。也正如此，近些年推出的小红书、网易美学、西五街等工具类美妆社区APP大受欢迎。
社区本质上是由某种互动关系和共同文化来维系的，是相互关联的人群在一定领域内形成的共同体。所以与电商美妆不同，做社区型产品的核心不在零售，而在内容沉淀和服务，即它的社区属性。
好的企业不止着眼于当下，他们更多的是考虑未来。未来的美妆社区一定要在发展中权衡好裁判和运动员之间的价值，而内容社区产品回归初心，相信是最佳的选择了。
作者：被窝，公众号：艾沉店
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