软件|人事架构大调整，阿里重启“大航海时代”

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阿里巴巴在12月6日宣布了业务和人事架构的大调整。
两项新任命至关重要。大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘宝特价版和1688等业务，共同组成“中国数字商业板块” ，由集团总裁戴珊分管；同时，全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务、Lazada等面向海外市场的多家子公司，将组成“海外数字商业板块” ，由集团总裁蒋凡分管。

此前，阿里的业务版图将“商业”部分按B2B（面向企业）和B2C（面向消费者）划分，也是由戴珊和蒋凡分管。但此次调整意味着，阿里划分业务的逻辑从商业模式转为区域模式，其中，中国市场为成熟市场，海外市场为新兴市场。

阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇在12月6日凌晨的内部信中宣布了上述调整。受此消息刺激，同日于美股市场，阿里巴巴股价较前一交易日收涨11.64% 。
但是，与今年年初的行情相比，阿里美股的市值已经共计跌去了46%之多。除却去年11月蚂蚁上市被叫停，一年之后，阿里巴巴最重要的收入来源——淘宝和天猫两大电商平台的广告和佣金收入——增长持续放缓，已不再被市场视为偶然发生的“黑天鹅”事件。
截至2021年第三季度，阿里单季营收录得2014年赴美上市以来的最低增速29% ，净利润更是同比下降39% 。其间，国内电商平台的广告和佣金收入仅增长3%——去年增速还保持在20%——同时，该项收入在集团收入中的占比也从去年同期的45%下降到36% 。
马云曾在2014年表示“10年内，阿里要有一半的收入来自海外客户” ，但现实却是：2021年第三季度，阿里巴巴“全球零售商业（International commerce retail）”业务的收入仅为107亿元人民币，合计只占公司总收入的5% 。
现在，这项被重新定义为“海外数字商业板块”业务改由蒋凡分管，显然不是阿里巴巴每年双11后那种惯常的人事和架构调整，相反，这表明阿里巴巴正在重新对待海外业务，而且空前重视。

蒋凡的个人能力是阿里出海的重要筹码｜图片来源：视觉中国。
蒋凡是张勇的爱将，也是阿里巴巴国内电商业务增长的大功臣。他曾在Google工作4年，参与过搜索质量和内容广告等产品的技术开发，对搜索营销工具的玩法非常熟悉。 2013年，他加入淘宝，职业生涯最大的功绩不仅是推动淘宝实现移动转型，还彻底打通了淘宝、天猫、聚划算、阿里妈妈的数据底层，基于大数据让用户在前端的体验实现了“千人千面”——背后则是以消费者个性化需求为核心的全域精准营销。也即是说，蒋凡在流量运营和营销算法上的个人能力，是阿里针对海外业务很重要的筹码。
眼下，阿里正面临着来自国内市场的双重压力：一是增收放缓，二是沉重的负面垄断形象，亟须从这场零和博弈中脱身。无论是为了开疆拓土，还是为了政治正确，阿里把更多精力分配给“出海”战略都并不令人意外。