爱奇艺|亏损300亿，裁员40%，爱奇艺“烧”不动了( 二 )

2018年，优爱腾联合华策影视、慈文传媒等六大制作公司出面抵制“天价片酬” ，要求演员一部剧最高片酬封顶5000万。
但限制片酬并不能直接解决视频网站亏损，不管片酬多少制作方卖剧还是价高者得的原则，你们不是四强竞争嘛，定价怎么可能低了。
所以，优爱腾+芒果的竞争格局注定长视频网站要靠烧钱打白刃战。
其次是自制爆款太难，奈飞的增长逻辑是这样，我先斥巨资制作精品打出口碑，让用户产生付费习惯，最后时不时涨下会员费保持业绩高增长。
从2013年的《纸牌屋》，到2021年的《鱿鱼游戏》，奈飞火遍全球的现象级作品比比皆是。
优质内容吸引下，即便多次提高会员费，奈飞付费用户数还是可以创新高。
今年三季度受《鱿鱼游戏》刺激，其全球流媒体新增付费订阅用户人数为438万，同比大涨100% ，全球流媒体付费用户总数已达2.1356亿。
自9月17日上线后，《鱿鱼游戏》点击率一路蹿升，成为奈飞收视率最高的原创节目。据初步估计，《鱿鱼游戏》对奈飞的价值可能达到9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧。

可以看出，奈飞称霸的核心是持续打造优质内容，但爆款谈何容易。
爱奇艺每年自制综艺、电视剧均达数十部，算得上精品的少之又少，而且缺乏现象级爆款。
优质内容不稳定，付费会员就很难增长，涨会员费也会引发用户反感。
数据显示，今年三季度，爱奇艺付费会员数为1.036亿，同比减少1.1% ，表明付费会员天花板将至，未来不排除进一步下滑。
爱奇艺的营收由四大部分组成：会员服务、线上广告、内容发行及其他。其中会员付费是绝对主力，在总营收占比超50% 。
如果会员付费都无法维持增长，爱奇艺的烧钱之路恐怕也走到头了。

最后是短视频平台的冲击，除了会员费，广告收入是爱奇艺第二大支柱。但这些年随着抖音、快手等短视频平台爆发，原本属于视频网站的广告收入被无情瓜分。
而且视频网站说白了就是个追剧的工具，短视频则让人上瘾，用户将大量时间花费在抖音、快手上，两相对比下谁的广告价值更大不言而喻。
三季度财报显示，爱奇艺广告收入为16.6亿元，同比下降9.8% ，数据也在验证这点。
总结来看，在付费习惯尚未养成的中国市场，视频平台短期内想实现盈利基本没戏。而付费用户的忠诚度极低，你不能提供爆款内容，用户必然不会续费。
视频平台烧钱大战已持续10几年，阿里、腾讯两大巨头都打疲了，未来行业必将迎来兼并潮。
【爱奇艺|亏损300亿，裁员40%，爱奇艺“烧”不动了】想成为中国版奈飞，首先得禁得起这场洗牌考验！