视频|垂直类短视频需求爆发，资管机构如何应对？( 二 )

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各自媒体运营的效果不算好。横向来看，抖音的流量相对高一些，各账号的粉丝数、平均获赞数等数据较高，如天弘基金、广发基金、华夏基金、银华基金粉丝数破10万，各账号也有过多个点赞数较高的破圈视频，华夏基金总获赞数超百万。选取品基荟的10月公募基金视频号榜单TOP10账号的运营数据显示，视频号互动数不高，并没有10W赞视频。纵向来看，20年各机构的运营数据较低，21年有一定提升。可见各机构的视频内容运营逐逐渐摆脱转型阵痛，开始步入正轨，但是仍有较大的提升空间。

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从场景来看，目前各机构主要分为三类。
第一类是广告性质的创意型视频。此类视频主要是为了通过创意点吸引用户，获取更多曝光，提升品牌形象或为产品造势。发布渠道往往在官方自媒体或者投放线上线下广告。这类视频往往制作精良，采用MG动画、真人拍摄等形式，视频脚本复杂，往往造价也较高，需要找外部供应商。

支付宝联合多个资管公司投放的《背后的故事》
第二类是投教栏目视频，视频内容为小白投教、行情热点解读等，系列视适用自媒体运营，发布渠道一般是定位投教的账号的短视频平台。视频往往采用真人、MG动画等形式，有固定的片头片尾包装，制作成本中等。
另一类是资讯类及产品类，如基金月报、市场行情资讯等，用于提供给用户资讯。这类视频发布渠道一般是销售渠道如蚂蚁财富、招财号等。视频内容主要是图表、数据和文字，视频发布的频率较高，但是不要求制作非常精良，脚本较为简单。
目前来看，头部机构对品宣类的视频投入较多，发布了许多制作精良的宣传视频。常用的宣传点有以下几种方式，一跨界联合，例如天弘基金邀请呼兰、苏炳添、苏世民、天弘基金基金经理姜晓丽对话。二是线下活动的宣传扩散，如天弘基金联合嘉人在妇女节展开以“WOMEN 能盈”为主题的线下沙龙，制作了精美的宣传视频。三是以基金经理切入，如蚂蚁发起的《背后的故事》联合多家基金公司，展现基金经理背后的故事。

投教栏目视频，部分头部公司已经有成熟的栏目，并且已经积攒了一定的用户。如汇添富星期二、广发基金的广发大讲堂、银华基金的麻辣大事件等。

资讯及产品周报类的视频，目前各机构发布的视频并不多，如前海开源基金每日发布盘前简讯和盘后解读。

三、展望投教为内容基站，亟需提升运营效率对于机构来说，不同场景的视频运营需要不同的打法，最终运营策略也走向分化。
创意性视频主要应用于品牌宣传。因为基金公司限于产品特殊性，产品需要长期持有，不同于快消、美妆等品牌，可以通过大量营销费用或哗众取宠的宣传点快速提升知名度，从而带动销量。资管机构需通过长期的品牌投入和业绩展示来积淀品牌，以“做时间的朋友”的态度来打造品牌。
在自媒体运营方面，资管机构受限于角色，既限于监管合规和公司专业的品牌形象，在内容上有诸多限制；又限于是产品提供方，作为产品销售获利方难以获得用户的天然信任。