2021年 ， 抖音、快手纷纷加快扶植品牌在平台上的增长 ， 抖音提出“兴趣电商” ， 更偏向“内容带货”逻辑 ， 快手提出“信任电商” ， 更偏向“私域带货”逻辑 ， 更关注主播带货能力 。 相较于2020年双十一 ， 今年抖音、快手平台双十一在各方面数据均有所增长:
1)品牌数、店铺数、商品数同比2020年双十一来看 ， 抖音、快手商品数增长最高 ， 其次是店铺数 ， 品牌数增长较慢 。
2)直播数、直播时长、观看人数同比2020年双十一来看 ， 抖音整体增幅高于快手 ， 抖音爆发增长态势更加显著 。
抖音：2021年双十一 ， 11月11日平台电商GMV达到峰值 ， 件单价达同比2020年增长8%;今年共有48位达人主播累计电商GMV过亿 ， 其中有9位明星主播累计电商GMN过亿;去年仅有9位达人主播累计电商GMV过亿 ， 其中 ， 有4位明星主播 。 相较于去年 ， 抖音头部带货达人主播有显著增长 。
快手：2021年双十一 ， 平台电商GMV分别在10月20日、22日 ， 11月11日达到峰值;今年共有31位达人主播累计电商GMN过亿 ， 有3位明星主播累计电商GMV超千万 。
2021年双十一类目数据：服饰/美妆/珠宝文玩为热卖前三品类
2021年双十一 ， 服饰内衣、美妆、珠宝文玩成为抖音、快手平台热卖前三类目 。 服饰内衣类目抖音平台占比39.15% ， 快手平台占比34.08%,相较于2020年双十一占比均增长;美妆类目抖音平台占比10.74% ， 快手平台占比12.19% ， 相较于2020年双十一占比有所下降;珠宝文玩类目抖音平台占比7.86% ， 快手平台占比11.32% ， 相较于2020年双十一占比均有所提升 。 智能家居、母婴宠物、鞋靴箱包、二手闲置类目在抖音平台表现优于快手 ， GMV占比较高;食品饮料、3C数码、个护家清、钟表配饰类目在快手平台表现优于抖音,GMV占比较高 。
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