短视频|张同学何以“击穿”抖音？( 三 )

快手生态则属于自然生长，搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆，达人特点鲜明就能放大成某种人设，一个爆款就能吃很久红利，流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝。
所以，抖音侧重策划，快手侧重记录。”
该负责人还表示，两个平台上内容生命力完全不同。“抖音上再小的号也有窜红的几率，一夜成名不在少数，但问题是即便几千万粉丝的达人生命周期也很短，过期了数据会非常惨淡；快手上小号想红起来，前期要投入大量资源，可以连麦打榜、可以去给大主播刷礼物，反正起来要一个过程，但只要立住了人设，铁粉会天天等你，不像抖音说过气就过气。”
也就是说，跟算法博弈是每个抖音创作者攫取流量的生存技能，抖音对头部主播迭代有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人；但是快手并非如此，快手主播家族长盛不衰只有一个原因，他们不靠内容创作，其本身是通过直播、段子在平台塑造了一个IP 。
顺着这个逻辑来看，张同学账号内容的人物形象似乎更符合快手的“气质” 。毕竟，农村景观的影像记录最初起源于快手，快手鼓励用最简单的方式描绘最真实的内容生态，而老铁基本盘加上市井气的土壤似乎容易长出“张同学” 。
然而，当张同学以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音，不仅让品牌和商家们注意到了抖音的烟火气，还使得抖音平台的生活纪录垂类软着陆。
“张同学的出圈可能代表着，抖音与快手对于农村题材垂类视频的争夺已经剑拔弩张，抖音摊牌了，准备抢这一赛道的流量。”一位短视频观察者认为，抖音正通过培养更多“张同学”来拥抱小镇青年及下沉市场人群。
而且，面对张同学居高不下的热度，短视频编导闯闯（化名）觉得以前拍短视频存在感低现在反而成了平台抢夺的资源是因为，“有热度、有钱赚，所以研究的人多了。”
确实，当收益与点击率、播放量直接挂钩时，这无疑是一门好生意——据网友爆料，抖音张同学的星图广告报价已经跳涨至50万。
潮水的方向
在此之前，农村题材一直是各平台短视频领域经久不衰的“流量密码” 。只不过，低俗、魔幻、荒诞曾一度成为贴在农村题材短视频身上的标签。
彼时，快手跳出一二线城市的红海厮杀，深入四五线下沉市场搭建深入底层毛细血管网络的服务，一定程度上把底层民众物质、精神的社会形态白描了出来。

早期快手上视频截图
问题在于，快手上呈现的多是社会肌理真实的一面，是一种混杂粗糙的价值观——“生吃死猪肉，鞭炮炸裤裆”一度让快手饱受诟病。
后来，快手持续加大对低俗内容的整治力度，喊麦、精神小伙为代表的各种土味内容权重开始减少，但依旧和一二线用户的审美存在壁垒。
直到“李子柒”、“华农兄弟”相继出圈，这种描摹乡村生活的叙事才渐渐打破了大众对“土味”的镜像审视。
如今，张同学提供给网友的依旧是一个窥探农村生活样本的入口，只不过张同学通过专业的拍摄手法、巧妙的构思剪辑让作品有了更强的穿透力和生命力，也使的它们能以一种田野观察、保护性景观的形式存在。
一家MCN运营负责人就对虎嗅坦言，张同学在抖音而非快手走红并不意外：
“爆发的底层逻辑在于抖音受众明显更庞大和泛化，毕竟抖音现在是渗透率最高的视频平台，抖音做搜索也是为了让大家更依赖这里。”