网易云音乐|丁磊第四次上市敲钟，市值340亿！( 二 )

版权缺失一直是盘旋在网易云音乐头上的阴影，直到最近才稍解燃眉之急。
为了摆脱版权内容的掣肘，网易云音乐在早期扶持独立音乐人，截至2021年6月底，已经有30万独立音乐人入驻，独立音乐人创作的音乐曲目占音乐播放量的47%以上。
网易云音乐第一批用户主要以歌手、乐评人及资深乐迷组成，奠定了浓厚的社区氛围。它的产品也在加强社交功能，譬如推出可以分享的歌单，鼓励用户发表评论等。在招股书中，评论区被称是网易云“社区精神”的象征，有48%的听众会在听完歌后浏览评论区。
用户在网易云音乐评论区洋洋洒洒写的“小作文” ，还造就了“网抑云”的梗，一时出圈。
社交这盘棋好下吗？社交属性被认为是网易云音乐的“护城河” 。此前有网易高层称，功能容易被模仿，但社区内容无法被复制。
网易云音乐并不甘于做一个“播放器” 。况且，国内内容付费的用户意识尚在培育期。如果只做一款单纯的播放工具，采购音乐内容并通过会员收费变现，想象力有限。
从2018年开始，网易云音乐加速商业化探索。当年6月，升级会员服务，推出黑胶VIP；10月， LOOK直播上线；2019年8月，云村板块上线，定位为音乐爱好者分享、交流的社区空间。招股书称，云村是网易云音乐接下来运营的重点，为长期盈利铺路。
【网易云音乐|丁磊第四次上市敲钟，市值340亿！】目前，网易云音乐主要有两个变现模式，一是在线音乐板块的会员订阅服务和广告：这部分主要来自会员订阅收入， “经典黑胶会员”订阅包，定价为每月18元；基本音乐订阅包，定价每月8元。另一部分来自直播过程中虚拟物品的抽成，单个礼物最高可抽成5200元。

2021年前三季度，网易云音乐社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元，收入占比52.3% ，已经超过在线音乐收入，并且占比仍在持续上升。这其中，绝大部分来自于直播业务，云村、音街等一些社交功能的用户认知则仍在培育阶段。
在互联网世界，做社交颇有吸引力但成功率相当低，但即使是头部社区，也依然面临变现难题，会员和广告是最通用的解法。但这二者有矛盾之处，广告会稀释社区氛围，损害用户体验。
网易云音乐同样面临这样的难题。广告灌入评论区，瞬间破坏气氛。为多元化变现而塞入的直播、K歌、播客等功能可能让APP变得臃肿。
网易云音乐的月付费用户规模持续快速增长，但用户付费能力有所波动。 2021年前三季度，在线音乐服务的每月每付费用户收入从去年同期的9元下降到6.8元，社交娱乐板块也面临同样情况。

网易云音乐的“关键时刻”上市之前，网易云音乐迎来了重大利好。
随着独家版权时代宣告终结，被版权扼住喉咙的网易云音乐暂时松了一口气。丁磊亲自抓版权，并称“只要独家版权放开，我们就敞开买” 。最近几个月，网易云音乐正马不停蹄与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作，曲库加速丰满。

但这同样给网易云音乐带来不小的财务压力。
过去三年，网易云音乐的调整后净亏损达到50个亿。这其中，高额的版权内容支出是主要成本，过去三年内容成本累计支出超96亿元。
今年前三季度，网易云音乐的收入成本从去年同期39亿元上升到51亿元，这其中有社交服务收入分成的增加，也有一部分内容授权费的增加。
招股书称，网易云音乐此次上市融资的40%将用于深耕音乐社区，包括丰富音乐内容。