带货|直播带货的另一种可能( 四 )

其次，视频号主要基于微信社交关系链进行推荐的分发方式，促进了消费的社交化，对于消费者而言是一种全新的体验。未来随着公众号加强与带货之间的联系，基于公众号作者创作丰富的购物笔记类内容，有望推动用户形成在公众号/朋友圈种草到视频号拔草的习惯。在这一过程中，用户的消费将进一步受到社交关系链的影响，呈现更明显的社交化、圈层化的趋势。
此外，微信生态进一步助推了图文、短视频、直播的结合，使不同内容形式创作者的变现方式有望进一步融合。未来，内容与消费的边界或将进一步模糊，内容电商将更多地通过情感、故事与梦想触动消费者，使优质内容对消费者的影响更加润物细无声。
本文仅代表作者个人观点。特别感谢腾讯研究院特约研究员张楷文、腾讯PCG财务管理专家王卓对本文的贡献。
参考文献：
[1] 为什么所有平台都想带货？
https://mp.weixin.qq.com/s/T6GSqXE9tAGKHhHBv-r4aA
[2] 直播带货私域化”，是噱头还是存量增长的必由之路？
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1665031103812269066&wfr=spider&for=pc
[3] 流量红利再分配，视频号直播电商的11·11答卷
https://page.om.qq.com/page/OFSe8uzbv29zpthRCC6uDLqQ0
[4] 双十一“变”了
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716554484753504304&wfr=spider&for=pc
[5] 第47次《中国互联网络发展状况统计报告》
http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm
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