雪王|咖啡品牌为什么要拓展「第三空间」？｜营销看点Vol.11( 二 )

HARMAY話梅杭州天目里店
为配合新店宣传，HARMAY話梅官方还发起了「一日打工人」报名征集活动，为门店开业及线上话题造势。兴趣用户可以通过填写官方的信息收集表单，报名成为“入职”HARMAY 話梅新店的「一日打工人」，在新门店正式开业前一天的晚上受邀参与“HAPPY HOUR”等现场活动。
门店是品牌语言和风格的外化。从一家在线化妆品店拓展至线下独立零售商店，HARMAY話梅作为国内仓储式美妆集合店的代表品牌能够成为kol、koc探店打卡热门地，与其强调的仓储文化、秩序感、以及每家门店独特的主题和设计风格不无关系。
比如HARMAY話梅上海首店以「新潮酒店厨房」为概念主题，结合城市酒店、后厨元素打造门店场景，成都门店则以蜿蜒“蜀道”为创意连接双层空间。如何表达秩序感，如何设计货架与空间和人的交互，也可以成为品牌的独特表达。
04. 旺旺做「泡面番」上瘾了？泡面番，顾名思义是指一集时间很短的动画，可以约等于泡一杯方便面的时间，它来自于很多动漫爱好者对这一类短剧的戏称，在日本动漫领域自成一派，近些年在国内吸引很多年轻人追更的《暗芝居》系列，《和歌子酒》《超级小白》等均是此类型番剧。
近两年，形式类似泡面番的系列短剧也成为很多品牌吸引年轻人关注的方式。食品品牌旺旺在去年就曾推出《真经不起挑豆》系列泡面番，将新产品卖点融合进短小轻量的内容连续输出。上周，旺旺为旗下零售“挑豆”打造的动画一家人再次上线，连续更新三集短片，为新口味做宣传。其实除了“挑豆”系列，旺旺以品牌IP旺仔形象为主角推出的《旺仔全知道》已经更新到第二季，通过每集2-3分钟的动画输出科普向知识内容。

旺旺「经不起挑豆」
05. 《王者荣耀》x WECOUTURE跨界推出「花开」系列婚纱
11月22号，《王者荣耀》和国内高定婚纱品牌WECOUTURE的跨界合作正式亮相，以「花开」为主题的四款婚纱，是以游戏中四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感，将婚纱设计与游戏角色特征相结合创作而来，用婚纱艺术诠释缘起峡谷的故事。

王者荣耀 x WECOUTURE 「花开」系列婚纱
据悉，四款根据游戏角色定制推出的单件婚纱价格在2-4万人民币不等，吸引了一众游戏玩家和《王者荣耀》粉丝的关注。
从「敦煌飞天」到「高山流水」，再到如今跨界联名主题婚纱，《王者荣耀》作为国内移动手游中的“超长待机” 产品，也正是通过不断向内挖掘内容，向外拓展多领域共创与产业合作，才能在新品不断涌现的市场中不断保持IP生命力。
06. 品牌拟人化营销怎么玩？11月22日既是中国传统二十四节气中的小雪，也是蜜雪冰城给品牌IP雪王定下的「生日」。从2018年雪王设计上线至今，官方围绕其形象制作了一系列洗脑单曲、动画短片等内容进行传播，如今雪王已然成为蜜雪冰城品牌主动进行内容表达和互动的代言“人”。
以雪王庆生为话题点强化IP形象，今年蜜雪冰城官方与海底捞、美的、思念食品、小熊电器等30家品牌进行联动，邀请消费者参与线上话题互动，并提供品牌联合礼包作为互动激励。此外，雪王还在生日当天与华为云联动，现身华为云园区参观并宣布“入职”华为云，营造话题。给品牌打造一个拟人化、个性化的IP形象，也是强化品牌印象、增加消费者好感度、占领消费者心智的有效方式。