直播间|当快手大V「倒戈」抖音( 三 )

在快手CEO程一笑看来，短视频赛道的DAU规模有机会增长到11亿，快手有信心实现中长期4亿DAU的目标。所以受伤的大V意味着稀缺的流量，根据国盛证券研究所，抖音和快手用户重合度从2018年1月的10.3%，到2019年5月达到46.5%，等到2021年3月，这一数字已经达到了60%，且比率还在上升。
一定程度上，昔日大V的出走，也促使快手拿出了一份漂亮的三季度财报。
在这份财报中，快手总营收数据达到了 205 亿元人民币，同比增长 33.4%，其中电商GMV达到了1758亿，同比增长86.1%。
【直播间|当快手大V「倒戈」抖音】更值得注意的是，撑起这1758亿中的一组数字：2021年9月，快手电商复购率达到了70%。从2019年的用户平均复购率45%，到2020年用户平均复购率65%的水平，这意味着，如今快手电商用户粘性已经达到了更健康的水准。
所以老铁经济闯入抖音不是什么新鲜事，玩转过老铁经济的吴召国们倒戈抖音，能否玩得转也是一个未知数。
流量逐渐见顶的当下，抖音和快手到了争夺赛道的最后时刻。终极问题依然是，快手标榜的“信任电商”与抖音推崇的“兴趣电商”，用户们愿意为谁买单？
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