斗鱼|游戏直播变天：B站狂奔，虎牙斗鱼遭围剿( 二 )

资本市场也对虎牙和斗鱼表现出了消极的态度。截至11月24日美股收盘，虎牙的总市值为19.22亿美元，较35.02亿美元的上市首日总市值跌去45.1%，几近腰斩。而斗鱼的总市值仅剩9.47亿美元，较37.33亿美元的上市首日总市值跌去了74.6%，两大游戏直播平台之间的差距正越拉越大。
虎牙积极求变，斗鱼墨守成规
对于单一的游戏直播平台而言，游戏直播用户规模逼近天花板已使其发展市场空间变得越来越小。
2021年三季度财报发布后，虎牙财务副总裁吴欣表示，虎牙之所以在该季度持续保持增长势头，很大原因是虎牙加强了对优质内容和内容创作者的支持力度。未来将继续致力于推动用户增长、提升变现能力和增强平台生态体系。
虎牙决定积极求变。出身于综合直播模式的虎牙始终坚持“游戏电竞+泛娱乐”的发展策略，除游戏直播外，其拓展了户外、二次元、交友等多元化的直播内容，并以“直播+旅游”、“直播+综艺”、“直播+公益”等形式探索创新性直播内容。
一个挺有意思的例子是，虎牙以“直播+”的形式参与了反诈创新宣传活动，并邀请虎牙知名主播张大仙、Uzi 、Miss、不求人担任“虎牙直播反诈大使”，并先后在河北、广东等多地学校进行了校园反诈直播活动。
虎牙的创新性直播内容也取得了一定突破。10月11日，广东省网络安全宣传周启动仪式在虎牙上进行了直播，同时在线观看量突破58万人次，累计曝光量达200万人次；10月14日，虎牙联合广东省番禺区委网信办、番禺区公安分局推出了“网络安全科普课堂”直播活动，同时在线观看量峰值突破30万人次。
与此同时，虎牙也在通过自制赛事和娱乐节目实现多元化直播内容供给。三季度，虎牙共直播了58档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达1.42亿次，较2020年同期提升40%。
相比之下，斗鱼虽然也在尝试多元化，但其重点始终是围绕电竞产业而布局。
斗鱼创始人、CEO陈少杰曾表示，“斗鱼将持续拓展和丰富游戏品类，通过直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式、以及游戏个性化运营手段，致力将斗鱼打造成一个行业领先的以游戏为核心的多元化内容生态平台。”
和虎牙在广度上的探索不同，斗鱼是在深度上发力，从主播、电竞赛事到新游戏的精细化运营体系，已成为斗鱼的主要发展战略。
2021年三季度，斗鱼直播了英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛、王者荣耀世界冠军杯（KCC）、和平精英职业联赛（PEL）S3、与穿越火线职业联赛（CFML）夏季赛等超过60余场电竞赛事，而且还自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事。
此外，为了进一步提升用户粘性，斗鱼还推出了《主播马后炮》等赛事周边节目，以加强与用户的互动。
不过，斗鱼打造的多元化内容生态平台并未起到明显的效果。2021年二季度，斗鱼的直播业务收入占总营收的比例为93.2%，到了三季度，这一比例已上升至94.2%。
留给虎牙和斗鱼的时间还有多少？
艾媒咨询的数据显示，2020年游戏直播用户规模达到3.55亿人，较2019年同比增长18.3%。在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，游戏直播的市场规模达到343亿元，预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。
此外，从游戏直播用户的观看频次看，71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%；从游戏直播用户的观看时长看，66.3%的用户每周观看游戏直播超过10小时，其中每周看10-20小时的用户占比最高，达到31.3%。
无论是从市场规模、用户粘性还是战略意义而言，游戏直播都是B站无法舍弃的蛋糕，同时，B站也成为了对虎牙和斗鱼威胁最大的竞争对手。