版权|云村简史：网易云音乐八年生死时速( 三 )

据我所知，版权被迫下架的那段日子，网易云音乐好几个员工着急难过到流泪。
虽然很多人避谈情怀，但也不得不承认，少数能承载情怀的产品，还是有不同的生命力。能让用户、员工都真正投入感情，侧面说明了这个音乐社区不可忽视的价值。
2017年11月，一个出乎很多人意料的数据被披露：网易云音乐注册用户数突破4亿。
生死存亡之机，网易云音乐居然还在高速增长？
除了社区这步棋外，云村落的另一颗子，也开始显现出持续的价值。第二颗棋：原创音乐。
很多人知道网易云音乐扶持独立音乐人，都是从16年底的“石头计划”开始。但实际上，13年云村上线第一天，丁磊就公开表示，网易云音乐要帮助中国的独立音乐人。只不过，当天演讲中少有媒体关注这一点。
这之后，房猫、陈鸿宇、徐秉龙、沈以诚等不少入驻网易云音乐的年轻音乐人，创作出了很多传唱度高的歌。原创音乐人的群聚效应，既吸引了大批资深乐迷；反过来，也在一定程度上缓解了网易云音乐的版权短板。
丁磊在2017年的公开演讲中直言：“谈音乐版权保护，其实最根本的目的是保护音乐的创作和传播。对这一点起决定作用的，不是唱片公司和音乐平台这种中间媒介，而是音乐行业产业链条的两个终端——即音乐人和用户。”
此后，从至暗时刻走出的网易云音乐，更努力地抓住这两个终端，才继续保持了高速发展。
2018-2020 两强格局：数字音乐的罗曼蒂克消亡史在足球比赛中，裁判的每一次吹哨都可能影响整场赛事的走向，笼罩在版权阴影下的音乐市场似乎也是这样。
2017年9月份开始，国家版权局先后约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等企业的负责人，并与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇娱乐等唱片公司和协会进行沟通，试图为抢夺独家版权、哄抬授权价格等非理性市场竞争降温。
可在线音乐战场在独家版权问题上积重难返，其后阿里音乐、太合音乐以及多米音乐代表的创业者梯队先后败北，市场上还能和腾讯音乐一战的，只剩下网易云音乐。
喊着广积粮、不筑墙的虾米，在版权墙外碰得头破血流。靠着创新起家的多米音乐，没了版权，也就失去了创新之基。
数字音乐的罗曼蒂克时代就此终结。
2018年，国家版权局再次协调腾讯音乐和网易云音乐在网络音乐版权合作事宜上达成一致，互相转授各自独家音乐作品的99%以上。
就在许多人以为版权大战将要告一段落的时候，一个多月后，腾讯音乐狠狠戳中了网易云音乐的软肋：不再转授杰威尔音乐的歌曲给网易云音乐，其中就包括周杰伦的所有单曲。
彼时，百度音乐、多米等已基本出局，虾米增长疲软，虽然网易云音乐的市场份额和腾讯还有不小的差距，但曲库打开率和播放率的优势，让谋求IPO的腾讯音乐如坐针毡，不惜丢出了手中的“核弹”。
那个阶段，网易云音乐依然是靠更高的歌曲利用率、社区体验和原创音乐在版权挤压中活了下来，但也留下了太多的教训。
当年，朱一闻接受媒体采访时坦言：“当前网易云音乐总成本的80%用在了购买版权上，高昂的版权费用延缓了盈利计划。”
幸好网易云音乐还有条件亏钱。
抛开热爱不谈，主观因素还是丁磊对音乐市场的信心。正是从2018年开始，网易云音乐加快了扩张的步伐，商业化同步加速。
当年6月，全面升级了会员服务，推出黑胶VIP。10月上线了LOOK直播，并给予重要的流量倾斜。2019年8月份正式上线云村板块，定位为可供音乐爱好者充分、自由表达的空间......